ఎంగేజ్మెంట్ సమస్యను పరిష్కరించడానికి మరియు యువ అభిమానులను ఆకర్షించడానికి డిస్నీ OpenAIని ట్యాప్ చేస్తుంది
దృష్టి కోసం జరిగిన యుద్ధంలో డిస్నీ ఓడిపోతోంది. చెయ్యవచ్చు బ్లాక్ బస్టర్ OpenAI లైసెన్సింగ్ డీల్ యుద్ధభూమిలో వేగాన్ని మార్చాలా?
త్వరలో, మీరు మిక్కీ మౌస్, ఏరియల్ మరియు డార్త్ వాడెర్ వంటి డిస్నీ పాత్రలను కలిగి ఉన్న కంటెంట్ను సృష్టించడానికి ChatGPT మరియు వీడియో జనరేటర్ Sora వంటి OpenAI ఉత్పత్తులను ఉపయోగించగలరు.
CEO బాబ్ ఇగర్ ఈ చర్య డిస్నీ వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న వినోద ప్రాంతాన్ని సద్వినియోగం చేసుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.
ప్రారంభంలో డిస్నీ “సోరా ప్లాట్ఫారమ్లో సృష్టించబడిన కొన్ని వీడియోలను క్యూరేట్ చేసి, వాటిని డిస్నీ+లో ఉంచుతుంది, ఇది మా డిస్నీ+ వినియోగదారులతో, ముఖ్యంగా యువ వినియోగదారులతో ఎంగేజ్మెంట్ను పెంచడానికి ఒక గొప్ప మార్గం అని మేము భావిస్తున్నాము” అని ఇగెర్ చెప్పారు. వినియోగదారులు డిస్నీ+లోనే AI వీడియోలను రూపొందించాలని కంపెనీ కోరుకుంటోందని ఇగెర్ చెప్పారు.
ఈ డీల్ చేయడానికి డిస్నీని ప్రత్యేకంగా ఎందుకు ప్రేరేపించవచ్చో ఇగెర్ యొక్క వ్యాఖ్యలో ఒక కీలక పదం ఉంది: నిశ్చితార్థం.
గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా డిస్నీ మరియు ఇతర ప్రముఖ స్ట్రీమింగ్ సేవలపై ప్రజలు వెచ్చించే సమయం తప్పనిసరిగా ఫ్లాట్గా ఉంది, అయితే YouTube మరియు సోషల్ వీడియోలు పెరిగాయి. నీల్సన్ ప్రకారం, డిస్నీ+, హులు మరియు ESPN+తో సహా – దాని స్ట్రీమింగ్ సేవల కోసం US TV వీక్షకుల వాటా ఈ సంవత్సరం 4.8% వద్ద నిలిచిపోయింది. టీవీలలో YouTube అగ్ర స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్, అక్టోబర్లో దాదాపు 13% వాటాను కలిగి ఉంది మరియు దాని ఆధిక్యం విస్తరిస్తోంది.
2025 మూడవ త్రైమాసికంలో డిస్నీ+ యొక్క అసలైన కంటెంట్తో నిశ్చితార్థం US వీక్షణ సమయంలో 3%కి పడిపోయిందని అనలిటిక్స్ సంస్థ లుమినేట్ నుండి వచ్చిన డేటా చూపించింది. ఇది మూడు సంవత్సరాల క్రితం 9% నుండి తగ్గింది, ఇది చెల్లింపు స్ట్రీమర్లలో అతిపెద్ద క్షీణత.
డిస్నీ తన ప్రసిద్ధ పాత్రలకు అత్యంత రక్షణగా ఉంది మరియు ప్రజలను తన సొంత ప్లాట్ఫారమ్లపై ఉంచడానికి అనుకూలంగా ఉంది. ఈ వైఖరి కారణంగా వినియోగదారు-ఉత్పత్తి కంటెంట్ పెరుగుదలను ఉపయోగించుకోవడం కంపెనీకి కష్టతరం చేసింది. మరియు అది దాని ప్రధాన నియోజకవర్గమైన పిల్లలు, వారు ఎక్కువగా చూస్తున్నందున దాని గుత్తాధిపత్యాన్ని కోల్పోతోంది డిస్నీ+ ద్వారా YouTube.
హాలీవుడ్కు ప్రజలను నిమగ్నమై ఉంచడానికి కొత్త వ్యూహాలు అవసరం
సాంప్రదాయ మీడియా కంపెనీలు ఎదగడానికి కష్టపడుతున్నాయి, కాబట్టి వారు తమ కంటెంట్తో ప్రజలను ఎంగేజ్ చేయడానికి కొత్త మార్గాలను కనుగొనడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు, అది గేమ్లు, లైవ్ ఈవెంట్లు లేదా ఫ్యాన్ కంటెంట్ క్రియేషన్ అయినా, BCG సీనియర్ సలహాదారు, మీడియా విశ్లేషకుడు డౌగ్ షాపిరో ఇటీవల బిజినెస్ ఇన్సైడర్తో చెప్పారు.
“ఇది జీరో-సమ్ గేమ్, వారు ఓడిపోతున్నారు మరియు ఇది మరింత దిగజారిపోతుంది” అని అతను చెప్పాడు. “అందరూ తమను తాము అడుగుతున్నారని నేను అనుకుంటున్నాను, వారు అభిమానులతో లోతైన సంబంధాన్ని ఎలా కలిగి ఉంటారు?”
ఫోర్ట్నైట్ మేకర్లో డిస్నీ $1.5 బిలియన్లు పెట్టుబడి పెట్టింది ఎపిక్ గేమ్స్ గత సంవత్సరం మరియు మార్వెల్ మరియు స్టార్ వార్స్తో సహా డిస్నీ యొక్క కామిక్స్ కోసం కొత్త డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్ను రూపొందించడానికి వెబ్టూన్తో ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది. డిస్నీ వెలుపల, నెట్ఫ్లిక్స్ నెట్ఫ్లిక్స్ హౌస్లు, మినీ థీమ్ పార్క్లను మాల్స్లో తెరుస్తోంది, దీని ద్వారా ప్రజలు దాని ప్రసిద్ధ ప్రదర్శనల ప్రపంచాల్లోకి ప్రవేశించవచ్చు. అమెజాన్ మద్దతు ఇచ్చింది ఫేబుల్ స్టూడియోస్AI స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ను కలిగి ఉన్న స్టార్టప్, వినియోగదారులు వారి స్వంత ప్రదర్శనలను రూపొందించడానికి మరియు ఇప్పటికే ఉన్న IPతో ప్లే చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
జాన్ అటానాసియో, టూన్స్టార్ యొక్క CEOటెక్-ఆధారిత యానిమేషన్ స్టూడియో, డిస్నీ యొక్క IP చాలా ప్రజాదరణ పొందిందని, సోరా వీడియోలు ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడంలో సహాయపడతాయని పేర్కొంది. డిస్నీ+లో AI సాధనాలకు యాక్సెస్ కోసం డిస్నీ సంభావ్యంగా ఛార్జ్ చేయగలదని లేదా ఫ్రాంచైజ్ పొడిగింపులను కనుగొనడానికి Sora వీడియోలను ఉపయోగించవచ్చని అతను భావించాడు.
“UGC, ఇది చాలా నిర్దిష్టంగా ఉన్నప్పుడు, రీచ్ పరిమితంగా ఉంటుంది,” అని అతను చెప్పాడు. “కానీ మీరు తెలిసిన IPని ఉపయోగించినప్పుడు, అది సంభావ్య ప్రేక్షకులను విస్తరిస్తుంది.”
డిస్నీ అభిమానులు మరియు హాలీవుడ్ అంతర్గత వ్యక్తులు OpenAI వార్తలపై మిశ్రమ స్పందనలను కలిగి ఉన్నారు.
షే నోబుల్, తన 30 ఏళ్ల చివరలో ఉన్న డిస్నీ సూపర్ ఫ్యాన్, ఆమె పుట్టినరోజు సందేశాలను పంపడం లేదా పాత్రలు ఆసక్తికర రీతిలో ఇంటరాక్ట్ అయ్యే అభిమానుల వీడియోలను తాను చూడగలనని చెప్పింది – ప్రత్యేకించి అది డిస్నీ+లో విలీనం అయితే.
“AI యొక్క కొన్ని ప్రతికూల ప్రభావాలను నేను ఇప్పటికే చూశాను మరియు హానికరమైన చిత్రాలను రూపొందించడానికి వ్యక్తులు దానిని చాలా దూరం నెట్టడం” ఆమె జోడించింది. “కాబట్టి దాని గురించి చురుకుగా ఉండటం వారికి తెలివైన పని.”
హాలీవుడ్లోని కొందరు ప్రొఫెషనల్ క్రియేటర్లకు వచ్చే ప్రమాదాల గురించి ఆందోళన చెందుతున్నారు.
ఒక విషయం ఏమిటంటే, ఈ ఒప్పందం కొత్త కంటెంట్ను తయారు చేయడం కంటే ఇప్పటికే ఉన్న IPకి ప్రాధాన్యతనిస్తుంది, Toonstar యొక్క Attanasio చెప్పారు.
రైటర్స్ గిల్డ్ ఆఫ్ అమెరికా ఈ ఒప్పందానికి వ్యతిరేకంగా ఊగిసలాడింది మరియు యూజర్ రూపొందించిన వీడియోలను దాని సభ్యుల పనిని ఉపయోగించుకోవడానికి ఒప్పందం ఎంతమేరకు అనుమతించబడుతుందో అన్వేషించడానికి డిస్నీతో సమావేశం కావాలని యోచిస్తున్నట్లు తెలిపింది.
స్టోరీబోర్డ్ కళాకారుడు మరియు యానిమేషన్ గిల్డ్ యొక్క AI కమిటీ యొక్క కోచైర్ అయిన సామ్ తుంగ్, డిస్నీ యొక్క IPని రక్షించడానికి OpenAI యొక్క గార్డ్రెయిల్లు బలంగా ఉంటాయా అని ఆశ్చర్యపోయారు, ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో Fortnite వినియోగదారులు డార్త్ వాడెర్ పాత్రను ప్రమాణం చేయడానికి AIని ఉపయోగించినప్పుడు విస్తృతంగా ప్రచారం చేయబడిన సంఘటనను గుర్తుచేసుకున్నారు. ఎంగేజ్మెంట్పై యూజీసీ సూదిని తరలించడంపై కూడా ఆయన సందేహం వ్యక్తం చేశారు.
“మీ కుటుంబంతో కలిసి చూడడానికి ప్రేక్షకులు అధిక నాణ్యత గల అంశాలను కోరుకుంటున్నారని నేను భావిస్తున్నాను” అని తుంగ్ చెప్పారు.
జేమ్స్ ఫారిస్ రిపోర్టింగ్కు సహకరించారు.
