‘అమెరికా సంస్కృతి యుద్ధానికి ప్రాక్సీ’: క్రాకర్ బారెల్ యొక్క కొత్త లోగో కుడి వైపున ఎందుకు ప్రేరేపించింది | యుఎస్ న్యూస్

మంగళవారం, యునైటెడ్ స్టేట్స్ కమాండర్-ఇన్-చీఫ్ మన దేశం ఎదుర్కొంటున్న అత్యంత ముఖ్యమైన సమస్యలలో ఒకటి: రెస్టారెంట్ గొలుసు యొక్క రీబ్రాండింగ్.

గత వారం, క్రాకర్ బారెల్ అనే టేనస్సీ సంస్థ, దేశవ్యాప్తంగా ఉన్న ప్రదేశాలు హాయిగా, పాత-కాలపు సౌందర్యంపై భారీగా మొగ్గు చూపుతున్నాయి-“వాకిలిపై రాకింగ్ కుర్చీలు, పొయ్యిలో వెచ్చని అగ్ని, పెగ్ గేమ్స్ టేబుల్‌పై పెగ్ గేమ్స్”- ప్రకటించారు ఇది దాని లోగోను నవీకరిస్తోంది.

ఒకప్పుడు బారెల్‌తో అక్షరాల పక్కన కనిపించిన వ్యక్తి అంకుల్ హెర్షెల్ పోయింది. ఇది కుడి వైపున కోపాన్ని రేకెత్తించింది, డొనాల్డ్ ట్రంప్ జూనియర్ రీబ్రాండింగ్‌కు వ్యతిరేకంగా ఆరోపణలు చేశారు: “డబ్ల్యుటిఎఫ్ క్రాకర్ బారెల్‌తో తప్పు?!” తరువాత, ట్రంప్ SR బరువును కలిగి ఉంది, సంస్థ “తప్పును అంగీకరించండి” అని సూచిస్తుంది.

వ్యాపారాలు వారి లోగోలను ఎప్పటికప్పుడు మారుస్తాయి – మరియు బ్లాండ్ కొత్త చిత్రం గురించి గమనార్హం ఏమీ లేదు. కాబట్టి క్రాకర్ బారెల్ యొక్క షిఫ్ట్ కుడి వైపున అలాంటి కోపాన్ని ఎందుకు ప్రేరేపించింది?

ఇది జనాదరణ పొందిన ination హలో కంపెనీ స్థానంతో మొదలవుతుంది. క్రాకర్ బారెల్ “సాంస్కృతిక ప్రకృతి దృశ్యంలో భాగం” అని టేనస్సీ విశ్వవిద్యాలయం యొక్క హస్లాం స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో మార్కెటింగ్‌లో ప్రొఫెసర్ ప్రొఫెసర్ నీరాజ్ భరాద్వాజ్ చెప్పారు. “ఇది ఒక సంస్థ.”

కొత్త లోగో ప్రయత్నంలో భాగం యువ కస్టమర్లను చేరుకోండి సొగసైన, మరింత సమకాలీన రూపంతో. కానీ అలాంటి నవీకరణ సంస్థ యొక్క చిత్రంతో విభేదిస్తుంది. 1969 లో స్థాపించబడిన ఈ రెస్టారెంట్ ఫ్రైడ్ చికెన్ మరియు బిస్కెట్లు మరియు గ్రేవీతో సహా దక్షిణ కంఫర్ట్ ఫుడ్‌కు ప్రసిద్ది చెందింది; పురాతన అలంకరణ; మరియు పాత-కాలపు మిఠాయి వంటి సాధారణ స్టోర్ వస్తువులు.

“ఇది చాలా మంది ‘మంచి పాత రోజులు’ అని నిర్వచించబడుతుందని నేను భావిస్తున్న దాని యొక్క ఈ రకమైన శైలీకృత లేదా ఆదర్శవంతమైన ప్రాతినిధ్యం ఉంది” అని రెయిన్బో అంతరాయం యొక్క వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO జార్విస్ సామ్ చెప్పారు మరియు బ్రౌన్ విశ్వవిద్యాలయం మరియు బర్కిలీలోని కాలిఫోర్నియా విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రాక్టీస్ ప్రొఫెసర్. “కానీ ఇతరులకు, మినహాయింపు, జాతి అసమానత యొక్క చరిత్రల చిత్రాలు మరియు ఒక సమయం యొక్క ఈ శృంగారకరణ అంత గొప్పది కాదు, వాస్తవానికి – ఇది అందరికీ సమానంగా సురక్షితం కాదు మరియు వ్యామోహం కాదు.”

క్రాకర్ బారెల్ కేసు ఒక రకమైన “పెద్ద సంస్కృతి యుద్ధానికి ప్రాక్సీ, వాస్తవానికి అమెరికన్ కథను ఎవరు కలిగి ఉన్నారో అభివృద్ధి చెందుతున్నది” అని సామ్ చెప్పారు.

“ఈ అనుభవాల యొక్క కొన్ని వ్యామోహంతో ప్రజలు చాలా కనెక్ట్ అయ్యారు మరియు స్థిరపడినట్లు భావిస్తున్నందున, మార్పు ఉన్నప్పుడు ఇది ఎదురుదెబ్బకు దారితీస్తుంది,” అని ఆయన చెప్పారు.

ఇది సంస్కృతి యుద్ధం నుండి ప్రయోజనం పొందటానికి నిలబడటానికి రాజకీయ వ్యక్తులకు ఇది సులభమైన లక్ష్యంగా మారింది. “ఉత్తమంగా, ఇది పొలిటికల్ థియేటర్” అని సామ్ చెప్పారు. నాయకులు వారి సందేశాన్ని అందించడానికి గొలుసు రెస్టారెంట్‌లో ఒక చిన్న మార్పును ప్రభావితం చేశారు – “మేల్కొన్న సంస్కృతి సమస్యాత్మకం మరియు అమెరికన్ సమాజానికి ముప్పును సృష్టిస్తుంది మరియు సాంప్రదాయ అమెరికన్ చరిత్ర అని మనం అర్థం చేసుకునే దాని యొక్క పంపిణీ” అనే ఆలోచనతో సహా.

క్రాకర్ బారెల్ దాని స్వంత చీకటి చరిత్రను కలిగి ఉంది. 1991 లో, కంపెనీ దీనిని “సాంప్రదాయ అమెరికన్ విలువల భావన” గా స్థాపించబడిందని ప్రకటించింది – ఇది ఇది అస్థిరంగా ఉన్నారు “సాధారణ భిన్న లింగ విలువలను ప్రదర్శించడానికి” విఫలమైన ఉద్యోగులతో. అది 11 LGBTQ+ కార్మికులను తొలగించారునిరసనలకు దారితీస్తుంది. ఇది కనిపించింది స్టేట్మెంట్ మీద వెనక్కి తగ్గండికార్యకర్తలు కార్మికులను తిరిగి పొందలేదని మరియు సంస్థపై ఒత్తిడి తెచ్చేందుకు స్టాక్ కొనుగోలు చేయలేదని చెప్పారు. ఇది 2002 లో దాని నాన్డిస్క్రిమినేషన్ విధానానికి లైంగిక ధోరణిని జోడించింది.

అయితే, రెండు సంవత్సరాల తరువాత, నల్లజాతీయుల జాత్యహంకార చికిత్స మరియు నల్లజాతి కార్మికులపై వివక్షత గురించి 40 మంది వాది వాదనలను పరిష్కరించడానికి గొలుసు 7 8.7 మిలియన్లు చెల్లించింది. 16 రాష్ట్రాలలో ఆరోపణలు సేవ యొక్క తిరస్కరణ మరియు నల్ల డైనర్ల విభజన, జాతి దురలవాట్లను ఉపయోగించడం మరియు చెత్త నుండి ఆహారాన్ని అందించడం. వాది యొక్క న్యాయవాది ఈ పరిష్కారాన్ని “చెడ్డ కాలానికి మంచి మూసివేత” అని పిలిచారు.

తాజా వివాదాల మధ్య, మార్పు కోసం పిలుపునిచ్చే పెద్ద స్వరాలు కుడి వైపున ఉన్నాయి – కాని అవి విస్తృత అమెరికన్ స్పృహలోకి చొచ్చుకుపోయినట్లు అనిపిస్తుంది. డెబ్బై ఆరు శాతం మంది ప్రతివాదులు యుగోవ్ పోల్‌కు వారు పాత లోగోకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చారని చెప్పారు, మరియు ఎదురుదెబ్బలు సరిపోతాయి సింక్ క్రాకర్ బారెల్ విలువ దాదాపు m 100m మరియు పాక్షిక-అపరాధాన్ని గీయండి, సంస్థ మంగళవారం చెప్పడంతో “మేము ఎవరో మరియు మేము ఎల్లప్పుడూ ఎవరు ఉంటామో మంచి ఉద్యోగం పంచుకోవచ్చు” అని చెప్పింది. ఆ ప్రకటన సంస్థ మార్పుతో అంటుకుంటుందని సూచించింది, కాని తరువాత రోజులో, అది అంగీకరించింది: అంకుల్ హెర్షెల్, చుట్టూ అంటుకున్నట్లు అనిపిస్తుంది. బుధవారం, షేర్లు 8% పెరిగాయి.

కాబట్టి వీటన్నిటిలో వ్యాపార పాఠం ఏమిటి? ఒక విషయం ఏమిటంటే, సామ్ చెప్పారు, “వారు చేసిన మార్కెట్ పరిశోధన, వారి వినియోగదారులలో ఎక్కువ మందిని చేర్చలేదు” అని సూచిస్తుంది – అది ఉంటే, ఈ ప్రతిస్పందన కోసం సంస్థ సిద్ధంగా ఉండేది.

బదులుగా, సంస్థ “డిజైన్ మార్పును జరుపుకోవడానికి మరియు వారు సమయాల్లో అనుగుణంగా ఉన్నారని చూపించడం ద్వారా స్వయంగా దెబ్బతిన్న గాయాన్ని ఎదుర్కొంది” అని యుసి బర్కిలీ యొక్క హాస్ స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో నిరంతర ప్రొఫెషనల్ ఫ్యాకల్టీ సభ్యుడు బిల్ పియర్స్ చెప్పారు. నెమ్మదిగా, జాగ్రత్తగా రోల్ అవుట్ సురక్షితంగా ఉండేది; అయినప్పటికీ, ప్రణాళికలో తిరిగి వెళ్లడం వల్ల విషయాలు మరింత క్లిష్టంగా మారాయి. “ప్రియమైన నాయకుడు ఒక అభిప్రాయాన్ని వ్యక్తం చేసినట్లు అనిపిస్తుంది, కాబట్టి మేము ప్రియమైన నాయకుడికి మద్దతు ఇవ్వాలి” అని ఆయన చెప్పారు. ట్రంప్‌కు ఓటు వేయని 50% మంది అమెరికన్లతో అది బాగా ఆడకపోవచ్చు.

“వారు డిజైన్‌ను విశ్వసిస్తే, వారు దానితోనే చిక్కుకుపోయారు, మరియు వారు చాలా త్వరగా తిరిగి ప్రవేశిస్తే, వారు డిజైన్‌ను విశ్వసించలేదని మరియు బహుశా మొదటి స్థానంలో ముందుకు సాగకపోవచ్చు” అని పియర్స్ క్రాకర్ బారెల్ గురించి చెప్పారు. “వారు గాలితో వీస్తున్నారు.” ఇది 1985 ను గుర్తుచేస్తుంది కొత్త కోక్ పరాజయం, దీనిలో కోకాకోలా 77 రోజుల్లోపు దానిని ఉపసంహరించుకోవడానికి మరియు “క్లాసిక్” కి తిరిగి రావడానికి మాత్రమే కొత్త సూత్రాన్ని విడుదల చేసింది.

వాస్తవానికి, ఇది కస్టమర్ తిరుగుబాటు, రాజకీయమైనది కాదు – సోడా సంక్షోభం ఏదో ఒకవిధంగా రోనాల్డ్ రీగన్ ఎజెండాలో అగ్రస్థానంలో లేదు. ఇది ఒక పెద్ద ప్రశ్నను లేవనెత్తుతుంది: “ఐదేళ్ల క్రితం, ఒక సెనేటర్ దీనిపై ఒక ప్రకటనతో బయటకు వస్తే, వారు ఒక ప్రైవేట్ సంస్థ యొక్క ప్రవర్తనపై తూకం వేసినందుకు వారు తమ సొంత పార్టీచే ఉత్సాహంగా ఉండేవారు” అని పియర్స్ చెప్పారు. “యునైటెడ్ స్టేట్స్ అధ్యక్షుడు కూడా దీనిని గమనిస్తుందనే ఆగ్రహం ఎక్కడ ఉంది?”