మొదట ఇది కుటుంబం, ఇప్పుడు ఇది ఒక వైరం. కానీ మెల్ట్‌డౌన్‌లో కూడా, బ్రాండ్ బెక్హాం దీనిని | మెరీనా హైడ్

Wటోపీ “బ్రాండ్ బెక్హాం”? నేను ఒక ప్రముఖ బ్రాండ్ యొక్క ఆలోచనను ప్రశ్నించడం కాదు – దానికి దూరంగా. వాస్తవానికి, “బ్రాండ్” మరియు “కథనాన్ని నియంత్రించడం” వంటి సెలెబ్-వాచింగ్ పదబంధాలు పూర్తిగా ప్రధాన స్రవంతికి వెళ్ళాయి విక్టోరియా బెక్హాం. కాబట్టి సర్వవ్యాప్తి ఈ రోజుల్లో సెలబ్రిటీల యొక్క ప్రొఫెషనలైజేషన్, కాబట్టి మీడియా-అక్షరాస్యత ప్రజలు, బ్రిటిష్ సంస్కృతిలో బెక్హామ్స్ ఎంత విప్లవాత్మకంగా ఉన్నాయో గుర్తుంచుకోవడం కష్టం. ఇరవై ఐదు సంవత్సరాల క్రితం, కొన్ని అరుదైన ఉన్నత ప్రచారకర్త తప్ప మరెవరూ కథనాల గురించి చెప్పలేదు. కానీ ఇప్పుడు ప్రతి ఒక్కరికీ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ను ఎలా చదవాలో తెలుసు. దాదాపు అన్ని ప్రముఖులను ప్రధానంగా ఏదో విక్రయిస్తున్న వ్యక్తులుగా భావిస్తారు. ఇంకా, ప్రజలు జీవనశైలిని తప్పుగా అమ్మడం వంటి అనేక ప్రధాన ఆర్థిక నేరాల కంటే ఘోరంగా వ్యవహరిస్తారు.

ఏదేమైనా, తిరిగి బ్రాండ్‌కు. బెక్హాం బ్రాండ్ అంటే ఏమిటి? వారి అనేక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి బ్రాండ్లు కాదు, లేదా వారు తమ చిత్రాలను ప్రకటనల కోసం అప్పుగా ఇస్తారు. నేను మాట్లాడుతున్న విషయం మూవీ స్టార్ స్క్రీన్ వ్యక్తిత్వం లాంటిది. ఏకీకృత లక్షణం, వారి పాత్రలన్నింటినీ విస్తరించే థీమ్, అభిమానులు తిరిగి వెళ్ళే మేజిక్. బెక్హామ్స్ విషయంలో, బ్రాండ్ నిజంగా వారి కుటుంబం. రెండు ఆరు అయ్యాయి.

మరింత సుదూర కాలంలో, దీని అర్థం విక్టోరియా మరియు డేవిడ్ వారి గర్భాల వార్తలను సరే. మ్యాగజైన్, తరువాత మొదటి శిశువు ఫోటోలను అమ్మడం మరియు మొదలైనవి. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యుగంలో, వారి పిల్లలు పెరిగినప్పుడు, ప్రైవేట్ కుటుంబ క్షణాలను పోస్ట్ చేయడం ద్వారా ఈ అందమైన చిత్రాన్ని నిరంతరం చూసుకోవడం, ప్రతి ఒక్కరూ ఒకరికొకరు ఫుట్‌బాల్ సీజన్లు/ఫ్యాషన్ షోలు/ఫేస్ ప్రైమర్‌లు/ఫుడ్ లైన్స్/50 వ పుట్టినరోజు మారథాన్‌లను ప్రారంభించినందుకు ప్రతి ఒక్కరూ సామూహికంగా చూపిస్తారు, మరియు రోజువారీ ప్రజా సందేశాలను ప్రేమ, మద్దతు మరియు ఇతరులు చూడగలిగే సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు మద్దతు ఇవ్వడం. ఇది కుటుంబం లేదా వ్యాపారం అయినా – మరియు కొన్నిసార్లు విభజన రేఖ ఎక్కడ ఉందో పూర్తిగా స్పష్టంగా లేదు – ఇవన్నీ కుటుంబ వ్యాపారం.

డేవిడ్ యొక్క నెట్‌ఫ్లిక్స్ డాక్యుమెంటరీలో స్వేదనం చేసినట్లుగా-స్వీయ-కమిషన్డ్, సహజంగానే-సందేశం ఏమిటంటే, ఏ విజయం లేదా విపత్తు వారి దారికి వచ్చినా, బెక్హాం కుటుంబం ఒకరికొకరు ఉంటుంది. ఏదైనా ప్రతికూలత వారి కథలో ముడుచుకొని (లాభదాయకమైన) విజయవంతం అవుతుంది, ఎందుకంటే ఇది ఒక కుటుంబం, మరియు దాని నుండి దాని బలాన్ని ఆకర్షిస్తుంది. ఇది ఆకాంక్ష మరియు కొన్నిసార్లు మనోహరమైనది. ఇది పనిచేసింది.

కాబట్టి ఇడిల్‌లో అంతరం చేసే రంధ్రం ఎగిరినప్పుడు ఏమి జరుగుతుంది? వేసవిలో చాలా కంటికి కనిపించే షోబిజ్ వార్తలలో, కుటుంబంలో ఒకరు-ఫస్ట్‌బోర్న్ బ్రూక్లిన్-ఇతరులతో ఏమీ చేయకూడదనే సందేహానికి మించి ఉద్భవించింది. మూడేళ్ల క్రితం బ్రూక్లిన్ మరియు అతని భార్య నికోలా పెల్ట్జ్ వివాహం చేసుకున్నప్పుడు, ఈ మేలో డేవిడ్ యొక్క 50 వ పుట్టినరోజు వేడుకలకు ఈ జంట ఏమాత్రం చూపించనప్పుడు నిర్వహించడం కష్టం. బ్రూక్లిన్ మరియు నికోలా వారి ఇటీవలి యొక్క భారీ సంఖ్యలో ఫోటోలను ఇన్‌స్టాగ్రామ్ చేయడానికి పోస్ట్ చేయాలన్న నిర్ణయాన్ని అనుసరించి ఇది ఇప్పుడు అసాధ్యం వివాహ ప్రతిజ్ఞ పునరుద్ధరణ వేడుక. . ఈ వేడుకను నికోలా యొక్క బిలియనీర్ తండ్రి నెల్సన్ నిర్వహించారు, మరియు ఆమె తన తల్లి వివాహ దుస్తులను ధరించింది. ఓహ్, మరియు బెక్హాం కుటుంబంలో ఒక్క సభ్యుడు కూడా లేరు, మరియు వారు ఆన్‌లైన్‌లో చదవడం ద్వారా మాత్రమే దాని గురించి తెలుసుకున్నారని చెప్పారు.

కంచె యొక్క వివిధ వైపుల నుండి ప్రశ్నలు ఉన్నాయి. ఇప్పటికే ఫుట్‌బాల్ క్రీడాకారుడు, ఫోటోగ్రాఫర్, మోడల్, ఇప్పటికే ఉన్న వృత్తుల జాబితాకు మోనోగ్రాఫ్ రచయిత మరియు చెఫ్, బ్రూక్లిన్ బందీని జోడిస్తున్నాడా? తిరస్కరణ యొక్క బాధను బెక్హామ్స్ ఎలా భరించగలవు? లేదా ప్రజలు నిజంగా అధికంగా పనిచేసే కుటుంబాల నుండి తమను తాము నరికివేస్తారా? వేడుకకు హాజరైన నికోలా స్నేహితులలో ఒకరు “దూరంగా నడవడానికి ధైర్యం” కలిగి ఉన్నారని ప్రశంసించారు.ఒక విషపూరిత కుటుంబం”. విక్టోరియా యొక్క సొంత స్వీయ-నియమావళి నెట్‌ఫ్లిక్స్ డాక్యుమెంటరీ ఈ శరదృతువు (ఎగ్జిక్యూటివ్ ప్రొడ్యూసర్: డేవిడ్ బెక్హాం). భూమిపై దీన్ని ఎలా తిప్పబోతోంది? ఓపెన్-హార్ట్ సోల్-సెర్చ్ యొక్క నాలుగు గంటలు కాకుండా మరేదైనా “వోల్గోగ్రాడ్‌లో ట్రాక్టర్ ప్రొడక్షన్ అప్!”

హెచ్చరిక విచారం ఏమిటంటే, ఈ ప్రశ్నలను నిజంగా ఇన్వాసివ్‌గా పరిగణించలేము ఎందుకంటే అవి ప్రతి క్షణంలో చూడటానికి బెక్హామ్స్ మమ్మల్ని ఆసక్తిగా ఆహ్వానించాయి. ఈ కుటుంబం వారి అంతర్గత డైనమిక్స్‌తో ప్రజల నిశ్చితార్థాన్ని చాలా స్పష్టంగా పండించింది, సోషల్ మీడియాలో ప్రతిరోజూ బిగ్గరగా జీవించడానికి ప్రతిరోజూ ఎంచుకుంది. మంచి కోసం – కానీ ఇప్పుడు, అధ్వాన్నంగా. ఒక కథపై “షేక్స్పియర్” అనే విశేషణాన్ని చెంపదెబ్బ కొట్టడం కొంచెం అనిపిస్తుంది, ఇందులో ఒక వ్యక్తి ఏనుగుతో తీసిన చెత్త చిత్రాన్ని ఒకప్పుడు చేర్చాడు కాఫీ-టేబుల్ పుస్తకం తన సొంత ఫోటోగ్రఫీ (క్రిస్టీస్ లండన్‌లో ప్రారంభ పార్టీ). కానీ ఖచ్చితంగా ఒక విషాద వ్యంగ్యం ఉంది, ఇది సోషల్ మీడియా, బెక్హామ్స్ ఇప్పటివరకు చాలా అద్భుతంగా నియంత్రించబడ్డారు – వారి విభేదాలను బహిర్గతం చేసే ప్రదేశం.

మా మొదటి కుటుంబం మూర్తీభవించిన ఇతర విషయాలలో ఒకటి షోబిజ్ జర్నలిజంలో పూర్తి మార్పు అని వారు విస్మరించడం ద్వారా రద్దు చేయబడ్డారు. చాలా వినోద కవరేజ్ ఇప్పుడు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పోస్ట్‌లలో ఎవరు లేదా ట్యాగ్ చేయబడని పార్సింగ్ నుండి వస్తుంది, ఎవరు ఎవరు అనుసరించారో, ఎవరు దీన్ని ఇష్టపడతారు లేదా దానిని విస్మరించారు. మరియు ఎవరైనా దీన్ని చేయవచ్చు. ఇది సామూహిక క్రెమ్లినియాలజీ యొక్క ఒక రూపం.

వారి టాబ్లాయిడ్ కీర్తి యొక్క శిఖరం వద్ద – లేదా మొదటి శిఖరం, బహుశా మనం ఇప్పుడు చెప్పాలి – ఆధునిక యుగంలో, బెక్హామ్స్ మా నిజమైన రాజ కుటుంబం అని సూచించడం సర్వసాధారణమైంది. వారు ఆ పాత రక్తం, ఆ నేపా హక్కు, ప్రైవేట్ సత్యాన్ని ప్రజల అణచివేతకు వ్యతిరేకంగా ప్రతిచర్యగా అనిపించింది. కానీ ఇప్పుడు? బాగా, బహుశా కొన్ని ప్లాట్‌లైన్‌లు కలుస్తున్నాయి. బహుశా హౌస్ ఆఫ్ విండ్సర్ మరియు హౌస్ ఆఫ్ బెక్హాం అంత భిన్నంగా ఉండవు.

• మెరీనా హైడ్ గార్డియన్ కాలమిస్ట్

• ఈ వ్యాసంలో లేవనెత్తిన సమస్యలపై మీకు అభిప్రాయం ఉందా? మీరు ప్రచురణ కోసం పరిగణించవలసిన ఇమెయిల్ ద్వారా 300 పదాల వరకు ప్రతిస్పందనను సమర్పించాలనుకుంటే అక్షరాలు విభాగం, దయచేసి ఇక్కడ క్లిక్ చేయండి.