Uber ప్రకటనలు విక్రయదారుల కోసం ఇంటెలిజెన్స్ అంతర్దృష్టుల సాధనాన్ని ప్రారంభించాయి
తమ వినియోగదారులు ప్రతిరోజూ ఆర్డర్ చేసే మిలియన్ల కొద్దీ రైడ్లు మరియు డెలివరీలపై డేటాను ట్యాప్ చేయడం ద్వారా ప్రకటనదారులు తమ మార్కెటింగ్ స్థాయిని పెంచుకోవాలని Uber కోరుకుంటుంది.
రైడ్-హెయిలింగ్ దిగ్గజం ఉబెర్ ఇంటెలిజెన్స్ అనే కొత్త అంతర్దృష్టుల ప్లాట్ఫారమ్ను సోమవారం ప్రారంభించనున్నట్లు ప్రకటించింది, కంపెనీ ప్రత్యేకంగా బిజినెస్ ఇన్సైడర్కి తెలిపింది.
డేటా-కనెక్టివిటీ ప్లాట్ఫారమ్ LiveRamp భాగస్వామ్యంతో ప్రారంభించబడిన Uber ఇంటెలిజెన్స్ ప్రకటనకర్తలు తమ కస్టమర్ డేటాను Uberతో సురక్షితంగా మిళితం చేసి, వారి ప్రేక్షకుల గురించి, వారు ఏమి తింటారు మరియు వారు ఎక్కడ ప్రయాణిస్తారు అనే దాని ఆధారంగా ఉపరితల అంతర్దృష్టులకు సహాయం చేస్తుంది.
ఇది LiveRampలను ఉపయోగిస్తుంది శుభ్రమైన గది సాంకేతికతఇది ఒకరికొకరు ముడి లేదా వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన కస్టమర్ సమాచారాన్ని పంచుకోకుండా లేదా చూడకుండా, గోప్యత-సురక్షిత వాతావరణంలో తమ డేటాను సమగ్రపరచడానికి కంపెనీలను అనుమతిస్తుంది.
ఒక హోటల్ బ్రాండ్ ఉబెర్ ఇంటెలిజెన్స్ని ఉపయోగించి దాని లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్ కోసం ఏ రెస్టారెంట్లు లేదా వినోద వేదికలతో భాగస్వామి కావాలనుకుంటున్నారో గుర్తించడంలో సహాయపడవచ్చు.
Uber ప్లాట్ఫారమ్ తన విస్తృత ప్రకటన వ్యాపారానికి ఫ్లైవీల్గా పని చేస్తుందని కూడా భావిస్తోంది. విక్రయదారులు డేటా క్లీన్ రూమ్ను సెగ్మెంటేషన్ కోసం ఉపయోగించవచ్చు, అంటే భారీ వ్యాపార ప్రయాణీకులుగా ఉన్న కస్టమర్లను గుర్తించడం, ఆపై Uber యాప్లో లేదా Uber కార్లలోని స్క్రీన్లలో విమానాశ్రయానికి వారి తదుపరి పర్యటనలో ప్రకటనలతో వారిని లక్ష్యంగా చేసుకోవడం వంటివి చేయవచ్చు.
“ఆ అతుకులు లేని కారణంగానే మేము చాలా ఉత్సాహంగా ఉన్నాము” అని Uber అడ్వర్టైజింగ్లో గ్లోబల్ హెడ్ ఆఫ్ మెజర్మెంట్ ఎడ్విన్ వాంగ్ ఒక ఇంటర్వ్యూలో బిజినెస్ ఇన్సైడర్తో అన్నారు. “‘ఓహ్, నేను ఉబెర్ను అర్థం చేసుకోవడం మాత్రమే కాదు, నా మార్కెటింగ్ సందర్భంలో నేను ఉబర్ను అర్థం చేసుకున్నాను’ అని చెప్పడం ప్రారంభించడం విక్రయదారులు లక్ష్యం అని అతను చెప్పాడు.
ఆదాయానికి Uber యొక్క ఇతర మార్గం
ఉబెర్ ఇంటెలిజెన్స్ అనేది పరిణామంలో తాజా దశ Uber యొక్క ప్రకటన వ్యాపారం. Uber అధికారికంగా 2022లో తన ప్రత్యేక ప్రకటనల విభాగాన్ని ప్రారంభించింది. ఇది శ్రేణిని అందిస్తుంది ప్రకటన ఫార్మాట్లు Uber మరియు Uber Eats యాప్లలో, కారులోని టాబ్లెట్లలో, దాని వినియోగదారులకు ఇమెయిల్లలో మరియు కార్ టాప్లలో.
కంపెనీ మేలో దాని ప్రకటన వ్యాపారం $1.5 బిలియన్ల ఆదాయ రన్ రేట్కు చేరుకుందని – 2025 చివరి నాటికి అంచనా వేసిన సంఖ్య – ఇది గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే 60% పెరుగుదలను సూచిస్తుంది. కంపెనీ మరింత నిర్దిష్టమైన యాడ్-రెవెన్యూ ఫిగర్ను విడదీయలేదు మరియు మే నుండి రన్-రేట్ నంబర్పై అప్డేట్ను అందించలేదు.
ఉబెర్ ఇంటెలిజెన్స్ దాని అగ్ర ప్రకటనదారులకు అందించే బెస్పోక్ సేవలలో భాగం. ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో, ఇది ప్రారంభించబడింది సృజనాత్మక స్టూడియో ఇక్కడ బ్రాండ్లు రైడ్లను అందించడం వంటి మరిన్ని బెస్పోక్ ప్రచారాలను అందించడానికి Uberతో భాగస్వామ్యం చేయగలవు మయామి F1 గ్రాండ్ ప్రిక్స్ హాజరైనవారు లా మెర్ స్పాన్సర్ చేసిన విలాసవంతమైన వాహనంలో, ఫ్రీబీ చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తులతో ప్యాక్ చేయబడింది.
పరిశోధనా సంస్థ గార్ట్నర్లో విశ్లేషకుడు ఆండ్రూ ఫ్రాంక్ మాట్లాడుతూ ఉబర్ ఇంటెలిజెన్స్ ప్రారంభించడం ఉబెర్ యొక్క ప్రకటన వ్యాపారం పరిపక్వం చెందుతుందనడానికి మరొక సంకేతం.
“ప్రారంభ-దశ ప్రకటన వ్యాపారాలు ప్రత్యేకంగా ఇన్వెంటరీని విక్రయించడంపై దృష్టి పెడతాయి, అయితే మరింత పరిణతి చెందినవి బ్రాండ్లు తమ ఖర్చుల ప్రభావాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి సహాయపడే లక్ష్య మరియు కొలత పరిష్కారాల ద్వారా విభిన్న విలువలను అందించడంపై ఎక్కువ దృష్టి పెడతాయి” అని ఫ్రాంక్ బిజినెస్ ఇన్సైడర్తో చెప్పారు.
ఉబెర్ యొక్క ప్రత్యేక మూలమైన “భూగోళ డేటా” అమెజాన్, గూగుల్ మరియు ఇతర రిటైల్ మీడియా నెట్వర్క్ల వంటి వాటికి వ్యతిరేకంగా మంచి స్థితిలో ఉంచింది, ఇది వారి డేటా-ఆధారిత అంతర్దృష్టుల విలువను నొక్కి చెబుతుంది, ఫ్రాంక్ జోడించారు. అయినప్పటికీ, వినియోగదారుల నమ్మకాన్ని కాపాడుకోవడానికి మరియు ఫస్ట్-పార్టీ డేటా యొక్క కలెక్టర్గా అభివృద్ధి చెందుతున్న గ్లోబల్ రెగ్యులేటర్లకు అనుగుణంగా ఉబెర్ అత్యంత సున్నితమైన డేటాను సమగ్రపరచడానికి సంబంధించిన గోప్యతా సమస్యలను పరిష్కరించాల్సి ఉంటుందని ఆయన అన్నారు.
లైవ్రాంప్ చీఫ్ రెవిన్యూ ఆఫీసర్ విహాన్ శర్మ మాట్లాడుతూ, దాని ప్లాట్ఫారమ్ “డేటా యొక్క జీరో మూమెంట్”ని నిర్ధారించడానికి సాంకేతిక హామీలను అందిస్తుంది.
“క్లీన్ రూమ్ టెక్నాలజీ యొక్క మొత్తం లక్ష్యం డేటా యజమానులు మరియు వినియోగదారులు మరియు ప్రకటనల పర్యావరణ వ్యవస్థ మధ్య నమ్మకాన్ని పెంపొందించడం” అని శర్మ చెప్పారు.
