Coca-Cola AI హాలిడే ప్రకటన లోపాలు ఉత్పాదక AI లోపాలను హైలైట్ చేస్తాయి

కోకా-కోలా యొక్క హాలిడే ట్రక్కులు వస్తున్నాయి – కానీ AIకి ధన్యవాదాలు, అవి కొంతమంది వీక్షకులను రెట్టింపు చేసేలా చేస్తున్నాయి.

ఈ వారం, సోడా దిగ్గజం తన 2025 హాలిడే క్యాంపెయిన్‌లో భాగమైన మూడు ప్రకటనలను ఆవిష్కరించింది. ప్రకటనలలో ఒకటి — దాని ఐకానిక్ 1995 “హాలిడేస్ ఆర్ కమింగ్” స్పాట్ యొక్క AI- రూపొందించిన రీమేక్ – కొన్ని అసమానతలను కలిగి ఉంది.

దగ్గరగా చూడండి, మరియు మీరు ప్రసిద్ధ చూస్తారు కోకాకోలా ట్రక్కులు పండుగ గ్రామం గుండా తిరుగుతున్నప్పుడు ఆకారం మారడం కనిపిస్తుంది. ట్రక్కులు ప్రతి సన్నివేశంలో చక్రాలను పొందడం లేదా కోల్పోవడం కూడా కనిపిస్తుంది.

డినో బర్బిడ్జ్, ఒక స్వతంత్ర ఆవిష్కరణ నిపుణుడు, మీరు అనుసరించడంలో సహాయపడటానికి ఈ సులభ గ్రాఫిక్‌ని సృష్టించారు:

ఇతర వీక్షకులు ఇతర స్పష్టమైన అస్థిరతలను కూడా గమనించారు, 50-సెకన్ల మార్క్ వద్ద ఒక ట్రక్కు ప్రేక్షకుల గుంపుతో ఢీకొన్నట్లు కనిపించినప్పుడు సంబంధిత క్షణంతో సహా.

“నేను నిజంగా ప్రీ-AI ఇంటర్నెట్‌ను మిస్ అవుతున్నాను” అని YouTube వీడియో క్రింద ఒక వ్యాఖ్యను చదవండి.

కోకా-కోలా యొక్క చలనం లేని క్రిస్మస్ ట్రక్కులు అతిపెద్ద లోపాలను హైలైట్ చేస్తాయి ఉత్పాదక వీడియో నమూనాలు: బహుళ షాట్‌ల మధ్య అక్షరాలు మరియు వస్తువుల స్థిరత్వాన్ని కొనసాగించడానికి సాంకేతికత తరచుగా కష్టపడుతుంది. చాలా సిస్టమ్‌లు ఫ్రేమ్-బై-ఫ్రేమ్ ప్రాతిపదికన మునుపటి దృశ్యాల యొక్క బలమైన మెమరీని నిర్వహించకుండా వీడియోను ఉత్పత్తి చేస్తాయి, ఫలితంగా తాత్కాలిక చలనం ఏర్పడుతుంది – అయితే కొన్ని కొత్త మోడల్‌లు ఈ సమస్యను పరిష్కరించినట్లు పేర్కొన్నాయి.

కొనసాగింపు లేకపోవడం తరచుగా అతిపెద్ద బహుమతులలో ఒకటి వీడియో అసమంజసమైనది.

విక్రయదారులు మరియు విస్తృత ప్రకటనల పరిశ్రమ ఉత్పత్తి సమయాన్ని వేగవంతం చేయడానికి మరియు ఖర్చులను తగ్గించడానికి AIని త్వరగా స్వీకరించారు. అయితే, పరిశ్రమ సాంకేతికతను స్వీకరించడం కూడా ఆందోళనకు దారితీసింది ఉద్యోగ నష్టాలు మరియు ప్రకటనల నాణ్యతలో మొత్తం క్షీణత. ఇటీవలి పరిశోధనలో కొంతమంది వినియోగదారులకు విరక్తి ఉందని కనుగొన్నారు AI రూపొందించిన ప్రకటనలుముఖ్యంగా మానవ ముఖాలను కలిగి ఉన్నవి.

వ్యాఖ్య కోసం బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ చేసిన అభ్యర్థనలకు కోకా-కోలా స్పందించలేదు.

“విమర్శించే వ్యక్తులు ఉంటారు – మేము ప్రతి ఒక్కరినీ 100% సంతోషంగా ఉంచలేము” అని కోకా-కోలా యొక్క గ్లోబల్ VP మరియు జనరేటివ్ AI హెడ్ ప్రతీక్ థాకర్ ఒక ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు. హాలీవుడ్ రిపోర్టర్ ఈ వారం. “కానీ మెజారిటీ వినియోగదారులు దీనిని సానుకూల మార్గంలో చూస్తే, అది ముందుకు సాగడం విలువైనదే.”

కోకా-కోలాకు పోస్ట్ చేసిన తెరవెనుక వీడియోలో YouTube ఛానెల్ సోమవారం, కంపెనీ కేవలం ఐదుగురు AI నిపుణులు OpenAI యొక్క Sora, Google యొక్క Veo 3 మరియు Luma AI వంటి సాధనాలను ఉపయోగించి 30 రోజుల్లో ప్రకటనను రూపొందించడానికి 70,000 వీడియో క్లిప్‌లను మెరుగుపరిచారు. పోస్ట్ ప్రొడక్షన్‌లో కొన్ని మార్పులు జరిగినట్లు వీడియో పేర్కొంది.

సిల్వర్‌సైడ్ AI, యాడ్ ఏజెన్సీ పెరీరా ఓ’డెల్ మద్దతుతో AI ఇన్నోవేషన్ ల్యాబ్, 2025 “హోల్‌డేస్ ఆర్ కమింగ్” స్పాట్‌ను రూపొందించడానికి కోకా-కోలాతో కలిసి పనిచేసింది.

“Coca-Cola ఈ ప్రదేశంలో మార్గదర్శకంగా మారింది, ఎందుకంటే వారు AIని భవిష్యత్తుగా గుర్తించిన తర్వాత, వారు అది పరిపూర్ణమైనదా కాదా అనే చర్చను నిలిపివేసారు – మరియు బదులుగా దానిని సాధ్యమైనంత ఉత్తమమైన, అత్యంత సృజనాత్మక మార్గంలో ఎలా ఉపయోగించాలనే దానిపై దృష్టి పెట్టారు” అని పెరీరా ఓ’డెల్ & సిల్వర్‌సైడ్ AI సహ వ్యవస్థాపకుడు PJ పెరీరా ఒక ప్రకటనలో బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్‌తో అన్నారు.

“ప్రపంచం ఇంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నప్పుడు, మాకు నాయకత్వ కోకా-కోలా ప్రదర్శనలతో కూడిన బ్రాండ్‌లు అవసరం, సాంకేతికత మరియు క్రాఫ్ట్‌లు 100% సిద్ధంగా ఉండటానికి వేచి ఉండకుండా ముందుకు సాగాలి” అని పెరీరా చెప్పారు. ప్రకటన “ఇప్పటికే నమ్మశక్యం కాని విధంగా పరీక్షించబడింది” అని ఆయన తెలిపారు.

విమర్శకులను పర్వాలేదు — ప్రకటన తన పనిని చేస్తుందా?

సిస్టమ్1, బ్రాండ్‌ల కోసం దీర్ఘకాలిక వృద్ధిని పెంచే సామర్థ్యంపై 1 నుండి 5.9 నక్షత్రాల స్కేల్‌లో ప్రకటనలను రేట్ చేస్తుంది, 2025 “సెలవులు వస్తున్నాయి” ప్రకటనలను అందించింది సాధ్యమయ్యే అత్యధిక స్కోరు: 5.9. ధిక్కారం మరియు అసహ్యం నుండి ఆనందం మరియు ఆశ్చర్యం వరకు భావోద్వేగాల జాబితా నుండి వారు వీక్షిస్తున్న ప్రకటన గురించి వారు ఎలా భావిస్తున్నారో సూచించమని పరిశోధన సంస్థ అనేక దేశాలలోని వినియోగదారుల ప్యానెల్‌ను అడుగుతుంది.

“ఉత్పత్తి AI తెరవెనుక పాత్రను పోషించినప్పటికీ, కోకా-కోలా భావోద్వేగ కథనానికి మరియు సృజనాత్మక అనుగుణ్యత పట్ల నిజంగా ప్రకాశిస్తుంది” అని System1 యొక్క మార్కెటింగ్ సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ వెనెస్సా చిన్ అన్నారు. “బ్రాండ్ తన ప్రేక్షకులను అర్థం చేసుకున్నప్పుడు మరియు పని చేసే వాటిని గౌరవించినప్పుడు, ఫలితాలు తమకు తాముగా మాట్లాడతాయని ఇది శక్తివంతమైన రిమైండర్.”

వీక్షకుల భావోద్వేగాలను కొలిచే మరొక సృజనాత్మక పరీక్షా వేదిక DAIVID, “సెలవులు వస్తున్నాయి” ప్రకటన సానుకూల భావోద్వేగాలను సృష్టించే అవకాశం (2.1%) తక్కువగా ఉందని మరియు పరిశ్రమ నిబంధనల కంటే అపనమ్మకం (2%) కలిగించే అవకాశం ఉందని పేర్కొంది. అయినప్పటికీ, ఇది సగటు కంటే ఎక్కువ దృష్టిని మరియు బ్రాండ్ రీకాల్ స్కోర్‌లను ఉత్పత్తి చేసింది, కోకా-కోలా ప్రకటనలు చాలా విలక్షణమైనవి కాబట్టి ఇది అవకాశం ఉందని DAIVID ప్రతినిధి చెప్పారు.

కోకా-కోలా యొక్క 2024 AI- రూపొందించిన హాలిడే ప్రచారం కూడా ధ్రువణ ప్రతిస్పందనను పొందింది. వీడియోలలో ఒకటి – క్లాసిక్ ట్రక్కుల ప్రకటనపై మరొకటి – ఆన్‌లైన్‌లో AI స్లాప్‌గా విస్తృతంగా ప్రచారం చేయబడింది, విమర్శకులు చక్రాలు స్పిన్నింగ్ కాకుండా నేలపైకి జారడం మరియు వింతగా కనిపించే AI “మనుషులు” గగుర్పాటుతో నవ్వడం వంటి వివరాలను ఎంచుకుంటారు.

ఒక లో ప్రకటన వయస్సుతో ఇంటర్వ్యూ గత సంవత్సరం, 2024 ప్రకటన గురించి థాకర్ మాట్లాడుతూ, క్రియేటివ్ డైరెక్టర్లు చూసే విధంగా వినియోగదారులు AI ప్రచారాలను చూడరు. “వినియోగదారులు AI వర్సెస్ నాన్-AI గురించి ఆందోళన చెందలేదు” అని థాకర్ చెప్పారు.

కోకా-కోలా యొక్క AI ట్రక్కులలోని లోపభూయిష్ట చక్రాల గురించి ఆన్‌లైన్‌లో పోస్ట్ చేసిన ఇన్నోవేషన్ స్పెషలిస్ట్ బర్బిడ్జ్, కోకా-కోలా యొక్క ప్రచారాలలో ఉత్పత్తి సమస్యలు క్షమించరానివి మరియు కంపెనీ దాని బ్రాండ్‌కు నష్టం కలిగించే ప్రమాదం ఉందని బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు.

“వినియోగదారులు పట్టించుకోనందున’ ఇంతకుముందు విశ్వసించే మీడియా మరియు ఉత్పత్తి విలువలు దిగజారడం ఇదేనా?” బర్బిడ్జ్ చెప్పారు. “క్రాఫ్ట్, సృజనాత్మకత మరియు నాణ్యత నిజం కావాలి. మేము దానిని వదిలిపెట్టిన వెంటనే, దాని కోసం ఎవరు పోరాడతారు?”