వార్నర్ బ్రదర్స్ డిస్కవరీ డీల్ నెట్‌ఫ్లిక్స్ పివోట్‌లను తీసివేసే సామర్థ్యాన్ని పరీక్షిస్తుంది

నెట్‌ఫ్లిక్స్ తన స్వంత నిబంధనలను ఉల్లంఘించడానికి ఎప్పుడూ భయపడలేదు.

శుక్రవారం కొనుగోలు ప్రకటన వార్నర్ బ్రదర్స్ డిస్కవరీయొక్క స్టూడియో మరియు స్ట్రీమింగ్ సేవలు నెట్‌ఫ్లిక్స్ వ్యాపార వ్యూహం గురించి దాని స్వంత ప్రకటనలను తిప్పికొట్టడానికి తాజా ఉదాహరణ.

ఇంతకుముందు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ పెద్ద విలీనాలు మరియు కొనుగోళ్లపై ఆసక్తి లేదని తెలిపింది, కంపెనీ ప్రాధాన్యతనిస్తుందని ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు చెప్పారు వస్తువులను స్వయంగా నిర్మించండి అది కోరుకున్నది ఖచ్చితంగా పొందిందని నిర్ధారించుకోవడానికి. పెద్ద మీడియా M&A అన్ని తరువాత, పేలవమైన ట్రాక్ రికార్డ్ ఉంది. ఇప్పుడు, సహ-CEO గ్రెగ్ పీటర్స్ స్ట్రీమర్ తాను కొనుగోలు చేస్తున్న వ్యాపారాన్ని అర్థం చేసుకుని, నిరాశతో చేయడం లేదని కొత్త డీల్ భిన్నంగా ఉంటుందని చెప్పారు.

నెట్‌ఫ్లిక్స్‌కు సూపర్ పవర్ ఉంటే, మార్కెట్ మారినప్పుడు దీర్ఘకాలంగా నిశ్చితార్థాలను వదిలివేయగల సామర్థ్యం ఇది. పాస్‌వర్డ్ షేరింగ్‌పై పగులగొట్టినా లేదా సంవత్సరాల తరబడి ప్రతిఘటన తర్వాత ప్రకటనలను ఆలింగనం చేసుకున్నా, స్ట్రీమర్ యొక్క అతిపెద్ద ఎత్తులు చర్చించలేని వాటిని పునరాలోచించడం ద్వారా వచ్చాయి.

“పెద్ద మీడియా విలీనాలపై బహిరంగంగా చల్లటి నీటిని విసిరిన తర్వాత, నెట్‌ఫ్లిక్స్ వెంటనే ప్రపంచంలోని అత్యధిక కంటెంట్ ఖర్చు చేసేవారిలో ఒకరిని కొనుగోలు చేయాలని కోరింది. ఇది ప్రకటనలు, ప్రత్యక్ష క్రీడలు మరియు ఖాతా భాగస్వామ్యంపై దాని రివర్సల్‌ను పోలి ఉంటుంది” అని EMARKETER సీనియర్ విశ్లేషకుడు రాస్ బెనెస్ చెప్పారు. (EMARKETER అనేది బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ యొక్క సోదరి సంస్థ.)

ఇప్పుడు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరోసారి రీఇన్వెన్షన్ దృఢత్వాన్ని కొడుతుందని పందెం వేస్తోంది.

“అవి ఎల్లప్పుడూ గాలితో కదులుతాయి” అని డిజిటల్ మీడియాను అధ్యయనం చేసే కార్నెగీ మెల్లన్ విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రొఫెసర్ రాహుల్ తెలాంగ్ బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్‌తో మాట్లాడుతూ, మార్కెట్ నిర్దేశించినప్పుడు వేరే దిశలో వెళ్లడానికి నెట్‌ఫ్లిక్స్ యొక్క సుముఖతను ప్రస్తావిస్తూ చెప్పారు.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ యొక్క మునుపటి పైవట్‌లు సాధారణంగా చెల్లించబడ్డాయి. కానీ WBD ఒప్పందం దాని పరిమాణం మరియు స్వభావం కారణంగా కొత్త సవాళ్లను అందిస్తుంది.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ పైవట్, హేతుబద్ధత మరియు అవి ఎలా చెల్లించాయో ఇక్కడ వివరించబడింది:

DVD నుండి స్ట్రీమింగ్: కంపెనీ దాని అసలు DVD-ద్వారా-మెయిల్ సేవను దాటి 2007లో వీడియో స్ట్రీమింగ్ సేవను ప్రారంభించినప్పుడు దాని మొదటి పెద్ద పైవట్‌ను రూపొందించింది. ఆ సేవ ప్రారంభంలో ఇతరుల లైసెన్స్ కంటెంట్‌తో, తర్వాత దాని స్వంత అసలు కంటెంట్‌తో నిండి ఉంది. ఇది నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఉత్పత్తికి ప్రధాన మార్పు మరియు దాని వ్యాపారాన్ని ప్రాథమికంగా మార్చింది.

పాస్‌వర్డ్ భాగస్వామ్యం: కొన్నేళ్లుగా, నెట్‌ఫ్లిక్స్ ప్రాక్టీస్‌ను దాటి చూసింది. కంపెనీ ఉగ్ర వేగంతో ఎదుగుతున్నప్పుడు అర్థమైంది. 2023లో, నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాని సబ్‌స్క్రైబర్ వృద్ధి మందగించినందున ఇంటి వెలుపల ఉన్న వినియోగదారులకు $8 వసూలు చేయనున్నట్లు ప్రకటించింది. (HBO Max మరియు Disney+ వంటి ఇతర స్ట్రీమర్‌లు దాని ఉదాహరణను అనుసరించాయి.) పాలసీ మార్పు ఫలించింది. అణిచివేత తర్వాత నెట్‌ఫ్లిక్స్ సభ్యత్వాలు పెరిగాయి, కానీ అది సమీపిస్తోంది ఆ పెరుగుదల పరిమితులు.

ప్రకటనలు: ప్రకటనలను విక్రయించే విషయంలో నెట్‌ఫ్లిక్స్ కూడా కోర్సును మార్చింది. మాజీ CEO రీడ్ హేస్టింగ్స్ 2020 లో చెప్పారు అని ప్రకటనలలోకి ప్రవేశించడం అనేది ఖరీదైన పని, నియంత్రణ ప్రమాదాలను అమలు చేయడం మరియు వినియోగదారులను దోపిడీ చేయడం.

2022కి ఫాస్ట్ ఫార్వార్డ్, హేస్టింగ్స్ CEO గా బయటికి వస్తున్నప్పుడు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ సబ్‌స్క్రిప్షన్ వృద్ధి మందగించడంతో చౌకైన యాడ్ టైర్‌ను రూపొందించింది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఈ చర్యను సమర్థించింది, యాడ్ టైర్ దాని కంటెంట్‌ను యాక్సెస్ చేయడానికి చందాదారులకు మరిన్ని మార్గాలను అందించడానికి అనుమతిస్తుంది. రోల్‌అవుట్ ఎక్కిళ్ళు లేకుండా లేదు. ప్రకటనకర్తలు దాని ఆఫర్ చాలా ఎక్కువ ధర మరియు మూలాధారంగా ఉందని విమర్శించాయి మరియు నెట్‌ఫ్లిక్స్ సైకిల్‌పైకి వచ్చింది బహుళ ప్రకటనల నాయకులు. అయినప్పటికీ, నెట్‌ఫ్లిక్స్ ప్రకటనలను ఆశించింది పెద్ద వృద్ధి లివర్ రాబోయే సంవత్సరాల్లో.

క్రీడలు మరియు అంతకు మించి: కాలక్రమేణా, నెట్‌ఫ్లిక్స్ చలనచిత్రాలు మరియు టీవీ కార్యక్రమాలపై దృష్టి పెట్టడం నుండి విస్తృత-ఆధారిత వినోద వేదికగా అభివృద్ధి చెందింది. ముఖ్యంగా, అంటే క్రీడలు మరియు ప్రత్యక్ష ఈవెంట్‌లలోకి ప్రవేశించడం.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ కొన్నేళ్లుగా లైవ్ స్పోర్ట్స్ ప్రోగ్రామింగ్‌లోకి రాదని, సుదీర్ఘ షెల్ఫ్ లైఫ్ ఉన్న కంటెంట్‌ను ఇష్టపడుతుందని చెప్పింది. కానీ మీడియా కంపెనీలు క్రీడలపై ఉత్తీర్ణత సాధించడం చాలా కష్టం, వాటి సామర్థ్యం పెద్ద, శ్రద్ధగల ప్రేక్షకులను మరియు ముఖ్యమైన ప్రకటన డాలర్లను సమీకరించగలదు.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ తన క్రీడా వ్యూహాన్ని దాని పొడిగింపుగా వివరించింది ప్రత్యక్ష ప్రోగ్రామింగ్ ప్రధాన లీగ్‌ల కోసం పూర్తి-సీజన్ హక్కులను కోరుకునే బదులు విధానం.

ఇది పని చేస్తోంది: దాని జేక్ పాల్ వర్సెస్ మైక్ టైసన్ ఫైట్ మరియు NFL గేమ్‌ల వంటి ఈవెంట్‌లు మిలియన్ల కొద్దీ కొత్త వాటిని నడిపించాయి. చందా సైన్అప్‌లు.

WBD యొక్క ప్రైజ్ ఆస్తులు నెట్‌ఫ్లిక్స్‌కు ఏమి అందిస్తాయి

నెట్‌ఫ్లిక్స్ కొత్త కంటెంట్‌ను మరియు WBD యొక్క “తప్పక చూడవలసిన మేధో సంపత్తి”ని కొనుగోలు చేయడం ద్వారా కంపెనీ తన గంటల వినియోగాన్ని పెంచుకోవడంలో సహాయపడగలదని, చందాదారుల సంఖ్య పెరిగినప్పటికీ గత రెండేళ్లలో స్వల్ప వృద్ధిని కనబరిచిందని VC సంస్థ Epyllion CEO మాథ్యూ బాల్, Business Insiderకి తెలిపారు.

“ఈ సముపార్జనతో, నెట్‌ఫ్లిక్స్ అత్యంత స్టోరీడ్ IP లైబ్రరీలు మరియు క్యారెక్టర్‌లలో ఒకదాన్ని పొందింది. ఇది దాని ఫ్రాంచైజ్ కొరత సమస్యను పరిష్కరించింది” అని మీడియా కన్సల్టెంట్ పీటర్ Csathy అన్నారు. WBDకి DC కామిక్స్ మరియు హ్యారీ పోటర్ వంటి ఫ్రాంచైజీలు ఉన్నాయి.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ మార్కెట్ శక్తుల మార్పులకు ప్రతిస్పందనగా మార్చడానికి సిద్ధంగా ఉందని దాని స్వంతంగా సృష్టించడం కంటే కంటెంట్‌ను పొందాలనే నిర్ణయం చూపిస్తుంది, బాల్ చెప్పారు.

YouTube తన ఆధిక్యాన్ని పెంచుకున్నప్పటికీ, ప్రతి చందాదారునికి TV వీక్షణ మరియు నిశ్చితార్థంలో Netflix వాటా దాదాపుగా కొనసాగుతోంది. నీల్సన్ మరియు చిలుక అనలిటిక్స్ డేటా.

దాని గంటల వినియోగం కనిష్టంగా పెరగడాన్ని గమనిస్తే, ఎలా వృద్ధి చెందాలనే దానిపై కంపెనీ దృక్పథాన్ని పెంచే అవకాశం ఉందని బాల్ చెప్పారు.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇటీవలి త్రైమాసికంలో యుఎస్ మరియు యుకెలలో టీవీ టైమ్‌లో రికార్డ్ షేర్‌ను సాధించిందని మరియు దాని పురోగతిని వేగవంతం చేయడానికి సముపార్జనను ఒక అవకాశంగా చూస్తోందని, ఇది బలం యొక్క స్థానం నుండి పని చేస్తుందని పేర్కొంది.

పెద్ద సవాళ్లు మిగిలి ఉన్నాయి

WBD యొక్క ముఖ్య ఆస్తులను పొందడం వలన నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాని స్వంత ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో దాని స్వంత కంటెంట్‌ను పంపిణీదారుగా కాకుండా బహుళ కొనుగోలుదారుల ద్వారా దాని కంటెంట్‌ను పంపిణీ చేసే సాంప్రదాయ మీడియా కంపెనీని గ్రహించేలా చేస్తుంది.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ తన నిర్దిష్ట కార్పొరేట్ సంస్కృతిలో నిమగ్నమై ఉండని వేలాది మంది వ్యక్తులను కూడా తీసుకుంటుంది, అది రాడికల్ నిజాయితీకి బహుమతులు ఇస్తుంది మరియు అది నమ్ముతుంది దాని విజయానికి కీ.

Csathy సాంస్కృతిక ప్రమాదం గురించి హెచ్చరించారు.

“M&A విషయానికి వస్తే సంస్కృతి యొక్క ఏకీకరణ మరియు ఏకీకరణ ఎల్లప్పుడూ అతిపెద్ద ప్రమాదం,” అని అతను చెప్పాడు. “నెట్‌ఫ్లిక్స్ స్టూడియో మరియు హాలీవుడ్ స్టూడియో విషయానికి వస్తే మీకు చాలా భిన్నమైన DNA ఉంది.”

వాల్ స్ట్రీట్ సంశయవాదంతో వార్తలను అందుకుంది నెట్‌ఫ్లిక్స్ షేర్లు శుక్రవారం దాదాపు 3% తగ్గింది.

ప్రకటనలు మరియు పాస్‌వర్డ్ షేరింగ్ వంటి వ్యూహాలపై ఎప్పుడు పైవట్ చేయాలనే దాని గురించి నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఎల్లప్పుడూ ఆలోచిస్తుందని మీడియా విశ్లేషకుడు ఇవాన్ షాపిరో చెప్పారు. కానీ కొంతమంది ఇతర విశ్లేషకుల మాదిరిగానే, అతను నెట్‌ఫ్లిక్స్ చెల్లిస్తున్న ధర గురించి ఆందోళన వ్యక్తం చేశాడు.

ఈ ఒప్పందం రాజకీయ వ్యతిరేకత మరియు నియంత్రణ పరిశీలనను కూడా ఎదుర్కోవచ్చు.

మోర్గాన్ స్టాన్లీ గత నెలలో ఒక నోట్‌లో నెట్‌ఫ్లిక్స్ WBD యొక్క సూటర్ల యొక్క “బహుశా కఠినమైన నియంత్రణ మార్గాన్ని” కలిగి ఉందని రాశారు. అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్ జోక్యం చేసుకుంటే అది ప్రత్యేకంగా నిజం కావచ్చు. పారామౌంట్ స్కైడాన్స్, WBD కోసం మరొక బిడ్డర్, డేవిడ్ ఎల్లిసన్ మరియు అతని తండ్రి లారీ, దీర్ఘకాల ట్రంప్ మిత్రుడు.

ప్రమాదాలు ఉన్నప్పటికీ, నెట్‌ఫ్లిక్స్ నిశ్చలంగా నిలబడటం కంటే ఎత్తుగడ వేయడం ద్వారా తలకిందులయ్యే అవకాశాలను స్పష్టంగా చూస్తుంది.

UTA యొక్క మీడియాలింక్‌లో భాగస్వామి మరియు మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ క్రిస్టోఫర్ వోల్మెర్ మాట్లాడుతూ, “ఎక్కువగా కంటెంట్ వాల్యూమ్ ద్వారా వారు గెలుపొందారు. “సాంస్కృతికంగా సంబంధిత IP ద్వారా దృష్టిని మలచుకునే సామర్థ్యాన్ని వారు మరింతగా విస్తరించగలరని వారు గ్రహించారని నేను భావిస్తున్నాను మరియు వారు బలం నుండి శక్తికి వెళ్లబోతున్నారు. మీరు బాట్‌మాన్‌ను సొంతం చేసుకునేందుకు మరొక అవకాశాన్ని పొందలేరు.”