ట్రేడ్ డెస్క్, గూగుల్, విన్ డిఎస్పి రేసును అధిగమించడానికి అమెజాన్ యొక్క ప్రణాళిక లోపల

ట్రేడ్ డెస్క్ దాని వెనుక భాగంలో లక్ష్యాన్ని కలిగి ఉంది – అమెజాన్ లోగో ఆకారంలో ఉంటుంది.

ఈ నెల ప్రారంభంలో, ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క స్టాక్ అమెజాన్ నుండి తీవ్రతరం చేసే పోటీని మరియు వాల్ స్ట్రీట్ యొక్క ఒకప్పుడు ఇష్టపడే అడ్టెక్ డార్లింగ్ తిరిగి పోరాడగలదా అనే దానిపై అనిశ్చితిని విశ్లేషకులు నిందించారు.

ఇది ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క అతిపెద్ద వన్డే స్టాక్ క్షీణత. కానీ తెరవెనుక, అమెజాన్ యొక్క గట్ పంచ్ సంవత్సరాలుగా నిర్మిస్తోంది.

2022 లో, అమెజాన్ యొక్క ప్రకటనల యూనిట్ పెద్ద, వెంట్రుకల లక్ష్యాన్ని నిర్దేశించింది: ప్రపంచంలోని నంబర్ 1 ను నిర్వహించడానికి గూగుల్ మరియు ట్రేడ్ డెస్క్‌ను అధిగమించండి డిమాండ్ వైపు వేదిక. డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫాం, లేదా డిఎస్‌పి, ఇది అడెటెక్ సాఫ్ట్‌వేర్ యొక్క అధునాతనమైన భాగం, ఇది ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటన కొనుగోలులను ఆటోమేట్ చేయడానికి మరియు ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది, ఇది అనేక వెబ్‌సైట్లు, అనువర్తనాలు మరియు టీవీ వంటి ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో.

గూగుల్ ప్రపంచం అతిపెద్ద ప్రకటనల ఆటగాడుఅంటే అమెజాన్ యొక్క దృష్టిలో ట్రేడ్ డెస్క్ అత్యంత తక్షణం.

ఆ సమయంలో, అమెజాన్ అప్పటికే ఒక ప్రధాన ప్రకటనల ఆటగాడిగా స్థిరపడింది. ఒక సంవత్సరం ముందు, అది తీసుకువచ్చింది ప్రకటన ఆదాయంలో billion 31 బిలియన్లుప్రపంచవ్యాప్తంగా మూడవ అతిపెద్ద డిజిటల్ ప్రకటన విక్రేతగా గూగుల్ మరియు మెటా వెనుక మాత్రమే. దీని ప్రకటన వ్యాపారాన్ని ప్రధానంగా అమెజాన్ సెల్లెర్స్ ప్రైమ్ రియల్ ఎస్టేట్ కోసం జాకీయింగ్ చేయడం వల్ల దుకాణదారులు డైపర్స్ మరియు డాగ్ ఫుడ్ కోసం అమెజాన్.కామ్‌ను శోధించారు. శోధనకు మించి, ఇది అమెజాన్ యొక్క అన్ని మూలలకు ప్రకటనలను తీసుకువచ్చింది – దాని డెలివరీ ప్యాకేజింగ్ నుండి దాని వరకు “గురువారం రాత్రి ఫుట్‌బాల్“టెలికాస్ట్స్ మరియు దాని లోపల హోల్ ఫుడ్స్ స్టోర్స్ -స్థానికంగా ఆకర్షించడం (అమెజాన్‌లో విక్రయించే బ్రాండ్లు) మరియు స్థానికేతర ప్రకటనదారులను ఒకేలా.

అమెజాన్ తన సొంత గోడలకు మించి షాపింగ్ డేటా యొక్క విలువైన ట్రోవ్‌ను దాని స్వంతం కాని ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల యొక్క విస్తృత ఇంటర్నెట్‌కు వర్తింపజేయడానికి పెద్ద అవకాశం ఉందని అమెజాన్‌కు తెలుసు. అమెజాన్ డిఎస్పి ఒక దశాబ్దానికి పైగా ఏదో ఒక రూపంలో ఉన్నప్పటికీ, టెక్ చిలిపిగా ఉంది మరియు ఇది అంతర్గతంగా ప్రాధాన్యత ఇవ్వలేదు.

అమెజాన్ యొక్క DSP ఇప్పుడు దాని ప్రకటనల ఆర్సెనల్ లో చాలా ముఖ్యమైన భాగం, వ్యూహాత్మక కదలికల శ్రేణికి ధన్యవాదాలు. అమెజాన్ గూగుల్, మెటా మరియు రోకు వంటి సంస్థల నుండి హై-ప్రొఫైల్ నియామకాల తెప్పను తయారు చేసింది. బృందం దోషాలను పరిష్కరించింది మరియు DSP ని ఇతర ముఖ్యమైన టెక్ ముక్కలతో కనెక్ట్ చేయడంలో సహాయపడింది అమెజాన్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్ఇది గతంలో పాలుపంచుకుంది. ఇది ఫీజులపై పోటీదారులను దూకుడుగా తగ్గిస్తుంది. మరియు ఇది ప్రకటనలను తీసుకురావడం ద్వారా టీవీ ప్రకటనల వరద గేట్లను తెరిచింది అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో – ప్రత్యేకమైన జాబితా పోటీదారు DSP లకు ప్రాప్యత లేదు – మరియు డిస్నీ మరియు రోకుతో పెద్ద భాగస్వామ్య ఒప్పందాలపై సంతకం చేయడం.

వ్యూహం పనిచేస్తున్నట్లు కనిపిస్తోంది.

2024 లో గరిష్ట స్థాయిలో, ట్రేడ్ డెస్క్ మార్కెట్ క్యాప్ సుమారు billion 69 బిలియన్లను కలిగి ఉంది. సంవత్సరానికి 19% త్రైమాసిక ఆదాయ వృద్ధిని పోస్ట్ చేసినప్పటికీ, ఇది ఇప్పుడు 25 బిలియన్ డాలర్ల వద్ద ట్రేడవుతోంది. ఇంతలో, గూగుల్ యొక్క అడ్టెక్ వ్యాపారం యొక్క వృద్ధి ఇటీవలి రెండు యాంటీట్రస్ట్ తీర్పుల ద్వారా ఆధిపత్యం చెలాయించింది, అది త్వరలోనే ఆస్తులను విడదీయడానికి బలవంతం చేస్తుంది Chrome బ్రౌజర్ మరియు ప్రకటన మార్పిడి లేదా ఇతర నివారణలకు అంగీకరిస్తున్నారు.

ప్రస్తుత మరియు మాజీ అమెజాన్ సిబ్బంది, ప్రకటన కొనుగోలుదారులు మరియు ఇతర పరిశ్రమ అంతర్గత వ్యక్తులు గ్లోబల్ డిఎస్పి ఆధిపత్యం కోసం అమెజాన్ యొక్క తపన ఇప్పుడే జరుగుతోందని వారు భావిస్తున్నారు. ఒకసారి ప్రకటన వ్యాపారం యొక్క స్లీపింగ్ దిగ్గజంగా పరిగణించబడుతుంది, అమెజాన్ యొక్క ప్రకటనల సేవల విభాగం -వీటిలో DSP ఒక చిన్న పాత్ర పోషిస్తుంది-సంస్థ యొక్క మొత్తం ఆదాయంలో దాని యొక్క అతిపెద్ద వాటా (9.36%) ఉంది, మరియు దాని ఇటీవలి త్రైమాసికంలో మొత్తం ఆదాయంలో ఉంది మరియు గత సంవత్సరం మరియు 23% మరియు 23% పెరిగింది.

“ప్రపంచంలోని కొన్ని కంపెనీలు ఈ సమయంలో వాటి విలువ ప్రతిపాదనను ప్రతిబింబించగలవు కాబట్టి వారు అడ్టెక్ విశ్వంలో విపరీతమైన వాటాను పొందడాన్ని మేము చూశాము” అని సిఇఒ అశ్విన్ నవిన్ అన్నారు సాంబా టీవీఒక టీవీ అనలిటిక్స్ సంస్థ.

అమెజాన్ మరియు గూగుల్ వ్యాఖ్యానించడానికి నిరాకరించాయి. ట్రేడ్ డెస్క్ వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనలకు స్పందించలేదు.

అడ్టెక్ ఆల్-స్టార్స్‌తో బెంచ్ నింపడం

అమెజాన్ 2021 లో తన పెద్ద DSP ఆట కోసం పునాది వేయడం ప్రారంభించింది. 18 నెలల్లో, ఇది నియమించింది కీ ప్లేయర్స్ అడ్టెక్ చరిత్రలో కొన్ని ముఖ్యమైన నిర్మాణ భాగాలను నిర్మించడంలో ఎవరు సహాయం చేసారు.

ప్రకటనదారుల అవసరాలను తీర్చడానికి అమెజాన్ యొక్క ప్రకటన కొనుగోలు సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని తిరిగి ఇంజనీరింగ్ చేయడం గురించి బోల్స్టెడ్ డిఎస్పి సిబ్బంది సెట్ చేశారు, వీరు వివేక ఇంటర్‌ఫేస్‌లకు అలవాటు పడ్డారు గూగుల్ యొక్క DV360 మరియు వాణిజ్య డెస్క్.

ట్రేడ్ డెస్క్‌తో పోలిస్తే అమెజాన్ యొక్క DSP లో ఏజెన్సీ ప్రకటన కొనుగోలుదారుల నుండి వచ్చిన అభిప్రాయం మరియు గూగుల్ “వావ్, ఇది సంక్లిష్టమైనది మరియు చాలా కష్టం” అని అన్నారు బ్రియాన్ ఓకెల్లీAppnexus ను స్థాపించిన మరియు ఇప్పుడు నడుపుతున్న అడ్టెక్ అనుభవజ్ఞుడు ADTECH STARTUP SCOPE3. ఈ వ్యవస్థ బగ్గీగా ఉంది, మరియు తరచుగా తగినంత మీడియా నాణ్యత నియంత్రణలు లేవు, ఓకెల్లీ చెప్పారు. కానీ కాలక్రమేణా, అమెజాన్ వీటిని పరిష్కరించడం ప్రారంభించింది.

అమెజాన్ యొక్క DSP లో ఒక ప్రచారాన్ని ఏర్పాటు చేయడానికి గతంలో 75 క్లిక్‌ల బ్రాండ్‌లను తీసుకున్నప్పటికీ, ఇప్పుడు కేవలం 4 పడుతుంది అని లైట్‌షెడ్ పార్ట్‌నర్స్ విశ్లేషకులు ఈ నెలలో చెప్పారు.

అమెజాన్ ఆపరేట్ చేయడానికి ప్రసిద్ధి చెందింది “రెండు-పిజ్జా నియమం.

అమెజాన్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్‌తో తన డిఎస్‌పిని బాగా అనుసంధానించడానికి అమెజాన్ చేసిన కృషి, 18 నెలల క్రితం సుమారుగా ఆకృతిని పొందడం ప్రారంభించిందని ఒక తరలింపు ప్రకటనల అంతర్గత వ్యక్తులు తెలిపారు. 2021 లో అన్ని ప్రకటనదారుల ఉపయోగం కోసం ప్రారంభించిన AMC దీనిని a అని పిలుస్తారు డేటా క్లీన్ రూమ్. అంటే ఇది అమెజాన్ యొక్క డేటా మరియు బ్రాండ్ యొక్క డేటా మధ్య చుక్కలను కలుపుతుంది, ప్రకటనదారులకు వారి ప్రచారాలు అమ్మకాలను ఎలా నడుపుతున్నాయో స్పష్టమైన చిత్రాన్ని ఇవ్వడానికి సహాయపడతాయి.

యుఎస్‌లోని ప్రకటనదారులు డిఎస్‌పిని ఉపయోగించి 8,000 కంటే ఎక్కువ వేర్వేరు ప్రేక్షకుల విభాగాలను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చని, అమెజాన్ ప్రకటనల భాగస్వామి, మిడ్-మార్కెట్ బ్రాండ్లు అమెజాన్ డిఎస్‌పిలో ప్రచారాలను అమలు చేయడానికి సహాయపడే అమెజాన్ ప్రకటనల భాగస్వామి యొక్క సిఇఒ డేనియల్ వాలిస్ చెప్పారు. అమెజాన్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్ తమ బండికి ఒక ఉత్పత్తిని జోడించిన వ్యక్తులను కనుగొనడానికి ఆ పూల్ను ఫిల్టర్ చేయడానికి సహాయపడుతుంది, కాని దానిని కొనుగోలు చేయలేదు మరియు ఒక వ్యక్తి కస్టమర్ యొక్క డేటా మరియు ప్రకటనదారు యొక్క ప్రచార లక్ష్యాల ఆధారంగా కొత్త ప్రేక్షకులను గుర్తించడానికి.

“అది అంటరానిది,” వాలిస్ అన్నాడు. “AMC అమెజాన్‌కు భారీ, భారీ, భారీ, భారీ, భారీ విజయం, మరియు ఇది ప్రారంభమవుతుంది.”

భాగస్వామ్యంపై పెద్దది, తక్కువ ఫీజులు

అమెజాన్ వంటి ప్రధాన పరిశ్రమ సంఘటనలలో తక్కువ ప్రొఫైల్‌ను ఉంచేది కేన్స్ లయన్స్ప్రతి జూన్లో ఫ్రాన్స్‌కు దక్షిణాన ఉన్న పెద్ద ప్రకటనల ష్మూజెఫెస్ట్. కానీ ఇది గత మూడు సంవత్సరాలుగా తన ఉనికిని పెంచింది, ప్రకటన కొనుగోలుదారులను ఆకర్షించడానికి సమావేశాలు, ప్యానెల్లు మరియు కచేరీలను నిర్వహించడానికి భారీ “పోర్ట్” ను నిర్మించింది.

ఈ సంవత్సరం, రోకు మరియు డిస్నీలతో డిఎస్పి జట్టు పెద్ద కొత్త భాగస్వామ్యాన్ని ప్రగల్భాలు చేసింది. ఇవి ప్రకటనదారులను యుఎస్‌లో పదిలక్షల మంది స్ట్రీమింగ్ టీవీ వీక్షకులను చేరుకోవడానికి అనుమతిస్తాయి మరియు నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు ప్రచారాలు అమ్మకాలను నడుపుతున్నాయో లేదో కొలవడానికి అమెజాన్ డేటాను ఉపయోగిస్తాయి.

ఈ ఒప్పందాలు స్మార్ట్ టీవీలలో అమెజాన్ యొక్క ఇప్పటికే దృ solid మైన స్థానం ప్రకటనలను విక్రయించాయి, ఇది అన్ని ప్రధాన వీడియో వినియోగదారుల కోసం అప్రమేయంగా ప్రకటనలను ఆన్ చేయడానికి గత సంవత్సరం తన నిర్ణయం ద్వారా ప్రారంభించబడింది. మోర్గాన్ స్టాన్లీ 2027 నాటికి యుఎస్‌లో స్మార్ట్ టీవీలలో ప్రకటనల ప్రముఖ విక్రేతగా ప్రైమ్ వీడియో యూట్యూబ్‌ను అధిగమిస్తుందని విశ్లేషకులు జూలైలో అంచనా వేశారు.

ప్రకటనల సన్నివేశంలో అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో ప్రవేశం ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న స్ట్రీమింగ్ ప్రకృతి దృశ్యం. దాని పోటీ ప్రకటన ధరలు నెట్‌ఫ్లిక్స్ వంటి ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను తమ సిపిఎంలను తగ్గించమని బలవంతం చేశాయి, వెయ్యి ముద్రలు కొనడానికి అయ్యే ఖర్చు.

అమెజాన్ ప్రకటనదారులను దాని డిఎస్పీని ఉపయోగించుకోవటానికి వసూలు చేసే ఫీజులు కూడా తలలు తిప్పుతున్నాయి.

అమెజాన్ యొక్క DSP ఫీజులు సగటున 4% మరియు 8% మధ్య పడిపోతాయి, ఏడుగురు ప్రకటన కొనుగోలుదారులు మరియు ఇతర అంతర్గత వ్యక్తుల ప్రకారం, ప్రత్యక్ష జ్ఞానం. ఒక నిర్దిష్ట ఏజెన్సీ లేదా ప్రకటనదారు ఎంత ఖర్చు చేస్తున్నారో బట్టి ఫీజులు మారవచ్చు. కొన్ని సందర్భాల్లో, అమెజాన్ యొక్క డిఎస్పి ఫ్రీ 1% లేదా ఉచితంగా తగ్గవచ్చు, వారిలో కొందరు చెప్పారు.

ఎగువ చివరలో కూడా, అమెజాన్ ఇప్పటికీ పరిశ్రమ సగటు DSP ప్లాట్‌ఫాం ఫీజును తగ్గిస్తుంది, ఇది తరచుగా 10% నుండి 20% పరిధిలో ఎక్కువ పడిపోతుంది, కొనుగోలుదారులు చెప్పారు.

“క్లయింట్లు మరియు ఏజెన్సీలు గణనీయమైన ఒత్తిడికి లోనవుతున్నాయి, మరియు అమెజాన్ ఒక అవకాశాన్ని గుర్తిస్తుందని నేను భావిస్తున్నాను” అని మీడియా ఏజెన్సీ The7stars యొక్క మేనేజింగ్ భాగస్వామి రైస్ విలియమ్స్ అన్నారు. “పెట్టుబడులు పెట్టడానికి ఇంకెవరు పట్టు ఉంది, ఆపై ఫ్లిప్‌సైడ్‌లో, మిగిలిన మార్కెట్‌ను తగ్గించడానికి ఎవరు భరించగలరు?”

అమెజాన్ ట్రేడ్ డెస్క్ నుండి పునరాలోచనను బలవంతం చేస్తుందా?

DSP మార్కెట్ వాటాను సూచించే అందుబాటులో ఉన్న వనరు లేనప్పటికీ, ఈ వ్యాసం కోసం ఇంటర్వ్యూ చేసిన ప్రకటనల అంతర్గత వ్యక్తులు అమెజాన్ త్వరగా పుంజుకున్నట్లు అంచనా వేసింది.

ట్రేడ్ డెస్క్ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO అని కాదు, జెఫ్ గ్రీన్దానిని అంగీకరిస్తుంది.

“అమెజాన్ పోటీదారు కాదు మరియు గూగుల్ నిజంగా ఎక్కువ పోటీదారుడు కాదు” అని గ్రీన్ ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క ఆగస్టు ఆదాయ కాల్‌లో చెప్పారు. “మేము ఓపెన్ ఇంటర్నెట్‌ను కొనడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాము, మీడియాను నిష్పాక్షికంగా విలువైన సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించుకుంటాము. మాకు మీడియా లేదు, మరియు మేము మా స్వంత హోంవర్క్‌ను గ్రేడ్ చేయము.”

కానీ ఓపెన్ వెబ్‌లో ట్రాఫిక్ తగ్గుతోంది, వినియోగదారులు వెబ్‌సైట్‌లను సందర్శించాల్సిన అవసరాన్ని తగ్గించే AI లక్షణాల పెరుగుదలకు కొంత ధన్యవాదాలు. ప్రకటనదారులు ADTECH భాగస్వాముల కోసం వెతుకుతున్నారు, అది వారికి ప్రత్యేకమైన ప్రేక్షకులను మరియు ప్రదర్శించదగిన ఫలితాలను అందించగలదు. అమెజాన్ సౌకర్యవంతంగా ఇవన్నీ ఒకే పైకప్పు క్రింద ఉంది.

కొన్నేళ్లుగా, గ్రీన్ ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క స్వాతంత్ర్యం చుట్టూ ఒక కథనాన్ని నిర్మించింది, తన సంస్థను బిగ్ టెక్ యొక్క “గోడల తోటలకు” విరుగుడుగా ఉంచారు, ఇది మిగతా ఇంటర్నెట్ కంటే వారి స్వంత ప్లాట్‌ఫామ్‌లకు ప్రకటనదారు డాలర్లను నిర్దేశించడానికి ప్రోత్సహించబడుతోంది. అమెజాన్ యొక్క గుండ్రని సమర్పణ యొక్క పెరుగుదల ట్రేడ్ డెస్క్‌ను ఆ వ్యూహాన్ని పునరాలోచించమని బలవంతం చేయగలదని మరియు మంచి పోటీ చేయడానికి మీడియా మరియు డేటా కంపెనీలను పొందడాన్ని పరిగణించవచ్చని ఓ’కెల్లీ చెప్పారు.

ప్రస్తుతం, “ట్రేడ్ డెస్క్ అదే బాల్‌గేమ్‌లో కూడా ఆడటం లేదు” అని ఓకెల్లీ చెప్పారు.

లూసియా మోసెస్ అదనపు రిపోర్టింగ్.