అమెజాన్ యొక్క ప్రధాన వీడియో CTV AD మార్కెట్లో యూట్యూబ్‌ను తొలగించడానికి సిద్ధంగా ఉంది

యూట్యూబ్ కోసం యుద్ధం గెలిచినందుకు ముఖ్యాంశాలను పట్టుకుంటున్నారు టీవీకానీ అమెజాన్ దాని వెనుక దొంగతనంగా ఉంది.

అమెజాన్ యొక్క ప్రధాన వీడియో మోర్గాన్ స్టాన్లీ విశ్లేషకుల జూలై చివరలో జరిగిన నివేదిక ప్రకారం, యుఎస్ ఆధారిత స్మార్ట్ టీవీలలో ప్రకటనల మార్కెట్‌కు నాయకత్వం వహించడానికి వేగంతో ఉంది.

ప్రస్తుతం యూట్యూబ్ మార్కెట్ నాయకుడు, కానీ మోర్గాన్ స్టాన్లీ ప్రైమ్ వీడియో 2027 లో దాని పెర్చ్ నుండి పడగొడుతుందని అంచనా వేసింది.

ప్రకటనదారులు తరలివచ్చారు కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీలకు (CTV) వినియోగదారులు నుండి మారినప్పుడు సాంప్రదాయ టీవీ నుండి స్ట్రీమింగ్. మోర్గాన్ స్టాన్లీ యుఎస్ సిటివి ప్రకటన మార్కెట్ 2030 నాటికి సంవత్సరానికి 13% పెరుగుతుందని ఆశిస్తోంది, పే-టివి ప్రకటన మార్కెట్ ఆ వ్యవధిలో సంవత్సరానికి 2% తగ్గిపోతుంది త్రాడు కట్టింగ్ కొనసాగుతున్నప్పుడు.

ప్రైమ్ వీడియో గూగుల్ యొక్క వీడియో దిగ్గజంతో క్యాచ్-అప్ ప్లే చేస్తున్నప్పుడు దశాబ్దం చివరిలో యూట్యూబ్ కంటే రెండు రెట్లు వేగంగా పెరుగుతుంది.

అమెజాన్ ఆరోహణను ఏమి వివరిస్తుంది?

మలుపు గత సంవత్సరం, అమెజాన్ ప్రకటనలను ఆన్ చేసింది అన్ని ప్రధాన వీడియో వినియోగదారులకు అప్రమేయంగా వారు తప్ప అదనపు $ 3 చెల్లించారు ఒక నెల. ఇది తన ప్రకటన వ్యాపారాన్ని స్విచ్ యొక్క చిత్రం తో సూపర్ఛార్జ్ చేసింది.

AD ఏజెన్సీ మీడియాస్సోసియేట్స్ వద్ద డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల VP టిమ్ లాథ్రోప్, తన ఖాతాదారులకు మొగ్గు చూపుతారు అమెజాన్‌తో ఎక్కువ టీవీ డాలర్లు ఖర్చు చేయండి యూట్యూబ్ కంటే, ప్రైమ్ వీడియో యొక్క ప్రకటన రేట్లు సులభంగా 50% అధికంగా నడుస్తాయి. ప్రకటనదారులు వారి ప్రకటనలు ప్రైమ్ వీడియో యొక్క టీవీ లాంటి వాతావరణంలో కనిపించినప్పుడు ఇష్టపడతారు, కాని కొందరు యూట్యూబ్ యొక్క వినియోగదారు సృష్టించిన ఛార్జీలను వారి బ్రాండ్లకు అనుచితంగా భావిస్తారు.

“అమెజాన్ అన్ని విధాలుగా పెరుగుతోంది. ఇది అధిక-ప్రభావంతో, షాపింగ్ చేయగల ప్రకటనలపై దృష్టి పెట్టింది” అని అతను చెప్పాడు. “మరొక భాగం బ్రాండ్-భద్రతా భాగం. యూట్యూబ్ ఆ ముందు వెనుక ఉందని మీరు చెప్పవచ్చు.”

టీవీ వీక్షకుల యొక్క యూట్యూబ్ వాటా దాని తోటివారిని మరుగుపరుస్తుంది, జూన్లో ట్రిపుల్ ప్రైమ్ వీడియో కంటే ఎక్కువ ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది నీల్సన్. కానీ మోర్గాన్ స్టాన్లీ యూట్యూబ్ ఆ కనుబొమ్మలను ప్రకటన డాలర్లకు సమర్థవంతంగా మారుస్తుందని నమ్మలేదు – మరియు మరికొందరు ప్రకటన విశ్లేషకులు అంగీకరిస్తున్నారు.

అమెజాన్ మరియు యూట్యూబ్ వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనలకు స్పందించలేదు.

అమెజాన్ యూట్యూబ్‌లో ఎందుకు అంచు ఉంది

ప్రధాన వీడియో మరియు యూట్యూబ్ ప్రాథమికంగా భిన్నమైన వ్యాపారాలు, మరియు ఇది వారి ప్రకటన వ్యూహాల దిశను తెలియజేస్తుంది.

రెండు సందర్భాల్లో, వారి మిగిలిన ప్రకటన వ్యాపారాలతో పోలిస్తే వారి CTV ప్రకటన ఆదాయం చిన్నది. టీవీ ప్రకటనలు 10% అమెజాన్ యొక్క మొత్తం ప్రకటనల వ్యాపారంఇది యూట్యూబ్ పేరెంట్ గూగుల్ కోసం చాలా చిన్న స్లైస్.

కొలత సంస్థ సాంబా టీవీ యొక్క CEO అశ్విన్ నవిన్ మాట్లాడుతూ, అమెజాన్ CTV ను తన పిచ్ యొక్క ప్రధాన స్తంభంగా ప్రకటనదారులకు చేసింది, ప్రైమ్ వీడియో మరియు ఫైర్ టీవీ మరియు దాని కొనుగోలు డేటాను హైలైట్ చేసింది.

దీనికి విరుద్ధంగా, యూట్యూబ్ ఇప్పటికీ తన భారీ ప్రకటన వేదికను విక్రయిస్తుంది, ఇది ప్రకటనదారులను వేరుచేయడం కష్టతరం చేస్తుంది CTV ప్రకటనలు.

సాంప్రదాయ టీవీతో పాటు ప్లాట్‌ఫాం ఎలా పని చేస్తుందో కొలవడానికి సాంబా అనేక మార్కెట్లలో యూట్యూబ్‌తో కలిసి పనిచేస్తుంది. యూట్యూబ్‌లో చాలా మంది సిటివి వీక్షకుల సంఖ్య ఉంది, కానీ ఇది సిటివిని దృష్టిలో ఉంచుకుని ప్యాక్ చేయబడలేదు.

అమెజాన్ యూట్యూబ్ కంటే బలవంతపు CTV సమర్పణను సృష్టించడానికి ఎక్కువ ప్రయత్నం చేసింది.

ప్రైమ్ వీడియో అడ్డంకులు కలిగి ఉంది, కానీ సాంప్రదాయ టీవీని దాటింది

అమెజాన్ విజయం ఇప్పటికీ పూర్తి చేసిన ఒప్పందం కాదు.

ప్రైమ్ వీడియో ఇప్పటికీ ప్రకటనదారులను చూపించాలి, ఇది ప్రజలు చూడాలనుకునే అసలు ప్రదర్శనల స్థిరమైన ప్రవాహాన్ని కలిగి ఉంది. అమెజాన్ ఎక్కువ వాటర్-కూలర్ బజ్‌ను ఉత్పత్తి చేయకుండా ప్రదర్శనలలో ఒక టన్ను గడిపింది-కొన్ని మినహాయింపులతో, “వేసవి నేను అందంగా మారిపోయాను” మరియు మిస్టర్బీస్ట్ యొక్క “బీస్ట్ గేమ్స్.”

గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా అమెజాన్ తన కంటెంట్ జాబితాలో ఎన్ఎఫ్ఎల్ మరియు ఎన్బిఎ హక్కులను జోడించినప్పటికీ, దీనికి సాంప్రదాయ మీడియా ఆటగాళ్ళలాగే లైవ్ స్పోర్ట్స్ ప్రోగ్రామింగ్ లేదు.

“వారు తమ కంటెంట్‌ను నిర్మిస్తున్నప్పుడు, వారు మరింత పరిగణించబడతారు” అని లాథ్రోప్ ప్రకటనదారులకు ప్రైమ్ వీడియో చేసిన విజ్ఞప్తి గురించి చెప్పారు.

ఇప్పటికీ, సాంప్రదాయ టీవీలో దాని సహచరులతో పోలిస్తే అమెజాన్ యొక్క moment పందుకుంటుంది.