సబ్‌స్టాక్ మరియు యూట్యూబ్ బుల్వార్క్‌ను ఎలా అభివృద్ధి చెందుతున్న మీడియా కంపెనీగా మార్చాయి

కొన్ని మార్గాల్లో, ది బుల్వార్క్ 2025లో ఇతర చిన్న పబ్లిషర్‌ల వలె అనిపిస్తుంది: ఇది కనుగొనగలిగే ఏదైనా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో తనను తాను ముందుకు నెట్టడం ద్వారా వృద్ధిని మరియు లాభాన్ని పొందుతోంది.

అయితే 2018లో కంపెనీ ప్రారంభమైనప్పుడు అది ప్లాన్ కాదు. అప్పటికి, ఇది తమ పార్టీ ఆలింగనాన్ని సహించలేని రిపబ్లికన్‌లచే స్థాపించబడిన లాభాపేక్ష రహిత సంస్థ. డొనాల్డ్ ట్రంప్మరియు నిర్వహించడానికి, చర్చించడానికి మరియు వెనక్కి నెట్టడానికి ఒక స్థలాన్ని కోరుకున్నారు.

కొన్నేళ్లుగా, సైట్ లాభదాయకంగా మారింది మరియు విజయం సాధించింది సబ్‌స్టాక్ సబ్‌స్క్రిప్షన్‌లను విక్రయిస్తోంది – ప్రస్తుతం కేవలం వాటి నుండి సంవత్సరానికి $12 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ చేయడానికి ఇది వేగవంతంగా ఉంది, CEO సారా లాంగ్‌వెల్ చెప్పారు. కానీ అది నిజంగా ఉంది యూట్యూబ్‌ని ఆలింగనం చేసుకోవడం ద్వారా ఇటీవలి సంవత్సరాలలో మంటలు చెలరేగాయి.

“మేము కెమెరాలను ఆన్ చేయాలని నిర్ణయించుకున్నప్పుడు అతిపెద్ద మార్పు వచ్చింది” అని ఆమె చెప్పింది.

నేను ఈ వారం లాంగ్‌వెల్‌తో మాట్లాడాను ది బుల్వార్క్ యొక్క పరిణామం, మరియు మిషన్-ఆధారిత కంపెనీని నడపడం మరియు డబ్బు సంపాదించాలనుకునే దాని మధ్య ఉద్రిక్తత. లాంగ్‌వెల్ ఇప్పటికీ పొలిటికల్ కన్సల్టింగ్ మరియు ఫోకస్ గ్రూప్ వర్క్ చేస్తున్నందున, రాజకీయ మీడియా విషయానికి వస్తే నేను ఆమెతో స్టేట్ ఆఫ్ ఆర్ట్ గురించి మాట్లాడాను – మరియు డెమొక్రాట్‌ల కంటే రిపబ్లికన్లు చాలా మెరుగ్గా ఉన్నారని ఆమె ఎందుకు అనుకుంటుంది.

మీరు మా సంభాషణ మొత్తాన్ని నాలో వినవచ్చు ఛానెల్‌లు పోడ్కాస్ట్; మా సంభాషణ యొక్క సవరించిన సారాంశాలు క్రింద ఉన్నాయి.

పీటర్ కాఫ్కా: మీరు ప్రారంభంలో వార్తాలేఖలు మరియు పాడ్‌క్యాస్ట్‌లు చేస్తున్నారు. ఇటీవల మిమ్మల్ని వీడియోలోకి నెట్టింది ఏమిటి?

సారా లాంగ్‌వెల్: మేము మహమ్మారి గుండా వెళ్ళాము మరియు చక్కని, స్థిరమైన వృద్ధిని కలిగి ఉన్నాము. మేము మా పాడ్‌కాస్ట్‌లను మా పైజామాలో చేసుకుంటాము, కాఫీ తాగుతాము.

మరియు మేము, “అయ్యో, మనం కెమెరాలు ఆన్ చేస్తే, నేను మేకప్ వేయవలసి ఉంటుంది, నేను నా జుట్టును పొడిగా చేయబోతున్నాను. ఇది ఒక పీడకల.”

కాబట్టి మేమంతా దానికి కొంచెం ప్రతిఘటించాం. కానీ మా నిర్మాతలలో ఒకరైన బారీ ఇలా అన్నాడు. “మీరు యూట్యూబ్ చేయాలి. దాన్ని ఆన్ చేయాలి.”

మరియు మేము చూసిన ఇతర విషయం ఏమిటంటే, మా ప్రధాన బుల్వార్క్ పాడ్‌కాస్ట్, మీరు కేవలం YouTubeలో ముడి ఆడియోను ఉంచినట్లయితే, అది కూడా చాలా పెద్ద సంఖ్యలో చేస్తోంది.

కాబట్టి మేము ఇప్పుడే చెప్పాము, “మీకు తెలుసా? YouTubeలో నిజమైన పుష్ చేద్దాం. ప్రతి ఒక్కరూ తమ కెమెరాలను ఆన్ చేస్తున్నారు, విజువల్స్‌లో మీ వంతు కృషి చేయండి, కానీ అది ఫ్యాన్సీగా ఉండవలసిన అవసరం లేదు.”

మీరు అలా చేసిన తర్వాత ఏమి మారింది?

అది చేసిన మార్పును నేను మీకు చెప్పలేను. విజిబిలిటీలో —ఇలా, లిటరల్ విజిబిలిటీ, కానీ కేవలం విజిబిలిటీ స్కేల్ కూడా. ఇది మాకు పూర్తిగా కొత్త ప్రేక్షకులను తెరిచింది — YouTubeలో రాజకీయ కంటెంట్‌ను ఎక్కువగా వినియోగించే ప్రేక్షకులు. ఎంత మంది వ్యక్తులు, యువకులు కూడా కాదు, వృద్ధులు, వారు తమ టెలివిజన్‌లలో సంప్రదాయ వార్తలను చూడటం మరియు TVలో YouTube చూడటం నుండి ఎంతవరకు పరివర్తన చెందుతున్నారో తెలుసుకుని మేము చాలా ఆశ్చర్యపోయాము.

రాజకీయ YouTube ఛానెల్ స్వతంత్ర వ్యాపారంగా ఉండగలదా? లేదా ఇది ఎల్లప్పుడూ మీ ప్రధాన వ్యాపారానికి వృద్ధిని కలిగిస్తుందా మరియు YouTubeలో ఎక్కువ మంది వ్యక్తులను చేరుకోవడం మంచిదా ఎందుకంటే వారు చివరికి సబ్‌స్టాక్ సబ్‌స్క్రైబర్‌లు అవుతారా?

కాబట్టి ఆ చివరి భాగం – లేదు.

మేము విజయవంతం కావడానికి ఒక కారణం ఏమిటంటే, కొత్త ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి ప్రతి ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను డెలివరీ మెకానిజమ్‌గా మార్చడానికి మేము ఎంపిక చేసుకున్నాము. మేము YouTubeలో, సబ్‌స్టాక్‌లో, Apple పాడ్‌క్యాస్ట్‌లలో ఉన్న వ్యక్తులను కలవాలనుకుంటున్నాము.

నేను పెద్ద సవాలుగా భావిస్తున్నాను, మీరు అన్నింటినీ ఎలా కలుపుతారు?

మీరు లాభాపేక్షతో కూడిన మీడియా సంస్థ. మీరు లాభదాయకంగా ఉన్నారా?

మేము.

మీరు కూడా మిషన్‌తో నడిచే సంస్థ. ఆ విషయాలు ఎప్పుడైనా వివాదంలోకి వస్తాయా?

మీరు బ్యాలెన్స్ చేయాలి. మేము మిషన్ మొదటి, అయితే.

ఇది టెన్షన్‌లోకి వచ్చే నంబర్ 1 మార్గం: మనం చాలా ఎక్కువ డబ్బు సంపాదించాలనుకుంటే, మేము ప్రతిదానికీ పేవాల్ చేస్తాము.

మీరు మా శైలిలో ఉన్న చాలా మంది వ్యక్తులను చూస్తే, వారు టన్నుల కొద్దీ వస్తువులను పేవాల్ చేస్తారు. మా కంటెంట్‌లో ఎక్కువ భాగం మేము ఉచితంగా అందజేస్తాము. ఎందుకంటే మాకు, ప్రభావం ముఖ్యం. మరియు ఆ ప్రభావం మిమ్మల్ని యాక్సెస్ చేయగల వ్యక్తుల నుండి మాత్రమే వస్తుంది.

కాబట్టి సబ్‌స్క్రైబర్‌లుగా మారమని ప్రజలకు మా విజ్ఞప్తి, “ఇక్కడ, మీకు ఎంతో అవసరమైన ఈ కంటెంట్‌ను పొందండి” అని కాదు. ఇది “హే, మేము మిషన్-ఆధారితమైనదాన్ని నిర్మించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాము.”

కాబట్టి మీరు సబ్‌స్క్రైబర్‌గా మారితే, మీరు పొందే దాని గురించి తక్కువ మరియు మాతో స్వారీ చేయడం, మా సంఘంలో భాగం కావడం, మాకు నిర్మించడంలో మరియు పెద్దదిగా చేయడంలో సహాయం చేయడం, ఉచిత కంటెంట్‌ను పొందుతున్న మరింత మంది వ్యక్తులను చేరుకోవడంలో మాకు సహాయం చేయడం.

మీరు పేవాల్ వెనుక నుండి ప్రజాస్వామ్యాన్ని రక్షించలేరు.

మీరు ప్రొఫెషనల్ మీడియా వ్యక్తి మరియు వృత్తిపరమైన రాజకీయ వ్యక్తి. ప్రస్తుతం రాజకీయాల్లో ఎవరు మీడియాతో బాగా పనిచేస్తున్నారు?

రిపబ్లికన్లు నేరుగా కిరాయి సైనికులు. మరియు వారు ప్రతిచోటా, ఒకేసారి ఎలా ఉండాలో అర్థం చేసుకుంటారు. ఇది నేను ఆమోదించిన మరియు జీవించే comms వ్యూహం.

కాబట్టి డెమోక్రాట్‌ల మేరకు… చూడండి, ఈ ఎన్నికల అనంతరానికి సంబంధించి చాలా చర్చలు జరిగాయి. కమలా హారిస్ ‘ప్లే-ఇట్-సేఫ్ స్ట్రాటజీ – మీడియాలో కనిపించకపోవడం మరియు ప్రతి ఒక్క పాడ్‌కాస్ట్ చేయకపోవడం – సమస్యలో పెద్ద భాగం అని అందరూ అంగీకరిస్తున్నారు.

ఇప్పుడు ప్రజలు తమ ఫోన్‌ల స్క్రీన్‌ల ద్వారా ఎవరితోనైనా ఒక విధంగా సన్నిహితంగా ఉండటానికి అలవాటు పడ్డారు [they believe] ఆ వ్యక్తి ఎక్కువ లేదా తక్కువ ఖచ్చితంగా వారు ఎవరో. మరియు ఫలితంగా, ఒక రాజకీయ నాయకుడి దృఢత్వం వస్తుంది. ప్రజలు ఇప్పుడు చదివారు. వారు ఆచరించిన స్వభావాన్ని చూడగలరు.

ఫోకస్ గ్రూప్‌లలో, ఎవరైనా రాజకీయనాయకుడిని ఇష్టపడని వారు, “నాకు తెలియదు. ఆ వ్యక్తి సాధారణ రాజకీయ నాయకుడిలా అనిపిస్తాడు” అని అంటారని నాకు తెలుసు.

ప్రజలు “ప్రామాణికత” అనే పదాన్ని విసురుతారు. కానీ వారు కేవలం “నేను ఆ వ్యక్తిని నమ్మను. వారు నాకు నేరుగా ఇస్తున్నారని నేను అనుకోను. ఎవరైనా నాతో సూటిగా మాట్లాడటం నేను వినాలనుకుంటున్నాను.”

మరియు అది భవిష్యత్తు అని నేను అనుకుంటున్నాను, ఎందుకంటే సాంకేతికత పురోగమిస్తున్నప్పుడు మరియు మేము చాలా ఎక్కువ AI స్లాప్ మరియు మిగతావన్నీ చూస్తాము, ప్రజలు ఇలా ఉంటారు, “నాకు ఏమి తెలుసు? ఏది నిజాయితీగా అనిపిస్తుంది, నేను దేనితో సంబంధం కలిగి ఉంటాను?”

మీరు విశ్వసించగలరని మీరు భావించే వ్యక్తులతో ఆ పారాసోషల్ సంబంధం, మీతో వాస్తవికంగా ఉన్నవారు, మరింత ఎక్కువగా రాజ్యం యొక్క నాణెం అవుతుంది.

డెమొక్రాట్‌ల కంటే రిపబ్లికన్‌లు అంతర్గతంగా మెరుగ్గా ఉన్నారని మీరు అనుకుంటున్నారా? వారు మంచిగా మారారా?

అవి మంచివి. ఇక్కడ ఎందుకు ఉంది: దశాబ్దాలుగా మాకు కుడివైపు ఉన్నవారిలో ఉన్న పెద్ద మనోవేదన ఏమిటంటే, మేము ప్రధాన స్రవంతి మీడియా నుండి లాక్ చేయబడ్డాము. మీడియా మరియు విశ్వవిద్యాలయాలు సాంస్కృతికంగా వామపక్షాల ఆధిపత్యంలో ఉన్నాయని.

కాబట్టి కుడి ఏమి చేసింది? వారు వెళ్లి వారి స్వంత మీడియా పర్యావరణ వ్యవస్థను నిర్మించారు, ముందుగా ఫాక్స్ న్యూస్‌తో. మరియు వారు ఇతర కేబుల్ ఛానెల్‌లను నిర్మించారు. వారు మొదట అక్కడే ఉన్నారు, ఎందుకంటే వారు ఆధిపత్య విషయం నుండి దూరంగా ఉన్నట్లు భావించారు. కాబట్టి డెమొక్రాట్‌ల కంటే ముందుగానే వారికి సాధనాలు మరియు మౌలిక సదుపాయాలు ఉన్నాయి.

కానీ మీరు డెలివరీ ఉపకరణం గురించి మాట్లాడుతున్నారు, మీరు ఎలా కనిపిస్తారో మోడ్ మరియు టోన్ గురించి కాదు. మొన్నటి వరకు, ఫాక్స్ న్యూస్‌లో రిపబ్లికన్ రాజకీయవేత్తను నేను చూస్తే, వారు రాజకీయ నాయకుడిలా కనిపించారు మరియు ధ్వనించేవారు.

ఇది డోనాల్డ్ ట్రంప్ ప్రభావం. అతను ట్వీట్ చేయడం గురించి, మరియు మొదట, అందరూ ఇలా అంటారు, “మీరు అలా చేయలేరు! అతను కేవలం విధానాన్ని ట్వీట్ చేస్తున్నాడు! అతను ఆపివేయాలి!”

మరియు బదులుగా, ఇప్పుడు అందరూ ఇలా ఉన్నారు, “నేను నా విధానాన్ని ట్వీట్ చేయబోతున్నాను.” వారు అతనిని కౌగిలించుకున్నందున, వారు అతని కమ్యూనికేషన్ శైలిని కూడా స్వీకరించారు.

ఎందుకు అంటే గావిన్ న్యూసోమ్ తన పెర్ఫార్మెన్స్ ఆర్ట్‌ని ట్రంప్ లాగా చేస్తాడు? అది ఫేక్ అని అందరికీ తెలుసు. డెమోక్రాట్లు అలా మాట్లాడరు కాబట్టి ఇది పేరడీ అని అందరికీ తెలుసు.

డొనాల్డ్ ట్రంప్ ఇలాగే మాట్లాడుతున్నారు. మరియు స్పష్టంగా, చాలా మంది ఇతర రిపబ్లికన్లు ట్రంప్ చేసే పనిని సరిగ్గా చేయరు. వాస్తవానికి, ప్రజలు ట్రంప్ లాగా ఉండటానికి ప్రయత్నించినప్పుడు అది నిజంగా వారికి పని చేయదు.

ట్రంప్ నుండి పూర్తిగా భిన్నమైన కమ్యూనికేషన్ శైలిని కలిగి ఉన్న వ్యక్తికి JD వాన్స్ మంచి ఉదాహరణ. కానీ అతను ఇంటర్నెట్‌లో షిట్‌పోస్టర్. అతను ప్రజలతో సన్నిహితంగా ఉంటాడు. అటూ ఇటూ తిరుగుతాడు, వాళ్ళతో గొడవలు పడ్డాడు. అతను ఉనికిలో ఉన్న ప్రతి పాడ్‌క్యాస్ట్‌కు వెళ్తాడు. తన జీవితం గురించి బహిరంగంగా మాట్లాడుతుంటాడు.

ప్రజలు కమలా హారిస్‌ను విశ్వసించడం లేదా తెలియడం లేదని వారు చెప్పినప్పుడు, మీరు మూడు గంటల పాటు కూర్చుని, “నాకు మీ యొక్క నిజమైన కొలత కావాలి. నేను మిమ్మల్ని సౌండ్ బైట్‌లలో శోషించను” అని ప్రజలను అనుమతించాలి.

ఇది కేవలం ఆధిపత్య రాజకీయ ప్లేబుక్‌గా మారుతుందా మరియు ప్రతి ఒక్కరూ దీన్ని ముగిస్తారా? లేదా ఇది అలవాటా, ఆపై మనం దానికి అతిగా స్పందించి, ఆపై మనం వేరొకదానిపైకి వెళ్తామా?

సమాధానం రెండింటికీ కొంచెం. డెమోక్రాట్లు మరిన్ని వీడియోలను రూపొందించడం ద్వారా ఈ సమస్యను పరిష్కరించడానికి ప్రయత్నించారు మరియు వాటిని చూసే ప్రతి ఒక్కరూ ఇలా ఉంటారు, “అవి కుంగిపోతున్నాయి. అవి పని చేయవు.”

ఇది డెమోక్రాట్‌లు కమ్యూనికేషన్ల ముందు ఎదుర్కొంటున్న లోతైన సమస్యకు వెళుతుంది, అంటే వారు ఏమి నమ్ముతున్నారో తెలుసుకోవాలి.

రిపబ్లికన్లు ఏమి నమ్ముతారో వారికి తెలుసు. డొనాల్డ్ ట్రంప్ వారు ఏమి నమ్ముతున్నారో వారికి చెప్పారు. డెమోక్రాట్లు దానిని గుర్తించడానికి ముందు చాలా దూరం వెళ్ళాలి [and can start saying] “నేను కూర్చుని ఏదైనా మాట్లాడగలను.”

దీన్ని బాగా చేసే జంట వ్యక్తులు ఉన్నారు: పీట్ బుట్టిగీగ్ దీన్ని బాగా చేస్తాడు. మమదాని ప్రస్తుతం బాగా చేస్తోంది. AOC బాగా చేస్తుంది. తరచుగా, నేను పాలసీపై ఎక్కువగా విభేదించే వ్యక్తులు కొందరు ఉత్తమ ప్రసారకులు, ఎందుకంటే వారు నమ్మేది వారికి ఖచ్చితంగా తెలుసు.

ఒక మిలియన్ సంవత్సరాల వయస్సు గల బెర్నీ సాండర్స్ సోషల్ మీడియాలో చాలా బాగుంది.

అతను నమ్ముతున్నది అతనికి మాత్రమే తెలుసు. మీరు అతనిని ఒక ప్రశ్న అడగండి, అతను ఏమి చెప్పాలనుకుంటున్నాడో ఆ వ్యక్తికి ఖచ్చితంగా తెలుసు.

అది డెమొక్రాట్‌ల అతిపెద్ద సవాలు: సరైన సందేశం ఏమిటో గుర్తించడం కాదు, కానీ మీరు ఏమి నమ్ముతున్నారు? చెప్పండి. మీరు డిన్నర్‌లో ఉంటే చెప్పినట్లు చెప్పండి.