నాలుగు సంవత్సరాల క్రితం, Pinterest వినియోగదారులను రక్తస్రావం చేసింది.
మూడ్ బోర్డులకు ప్రసిద్ధి చెందిన ప్లాట్ఫారమ్ పెద్ద ప్రయత్నం చేసింది TikTokతో పోటీపడండి — ఆ సమయంలో దాదాపు ప్రతి ఇతర సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ చేసినట్లుగా — షార్ట్-ఫారమ్ వీడియో, షాపింగ్ చేయగల లైవ్ స్ట్రీమింగ్ మరియు పేయింగ్ క్రియేటర్లతో.
ఇది పని చేయలేదు. ఎప్పుడు బిల్లు రెడీ 2022లో Pinterest యొక్క CEOగా బాధ్యతలు స్వీకరించారు, కంపెనీకి కొత్త దిశ అవసరమని అతను భావించాడు.
“ప్రపంచానికి నాల్గవ లేదా ఐదవ అత్యుత్తమ టిక్టాక్ అవసరమని నేను అనుకోలేదు” అని రెడీ బిజినెస్ ఇన్సైడర్కి ఒక ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు. Google యొక్క వాణిజ్య ప్రెసిడెంట్గా తన మునుపటి పోస్ట్ను విడిచిపెట్టిన రెడీ, ప్రతి వినియోగదారుకు వ్యక్తిగతీకరించబడిన మరియు అత్యంత దృశ్యమానమైన శోధన అనుభవాన్ని ప్లాట్ఫారమ్ యొక్క ప్రత్యేక సాస్ అని నిర్ణయించుకున్నారు.
“సెర్చ్ అనేది వ్యాపారం యొక్క ప్రధాన అంశం” అని రెడీ చెప్పారు. “మూడేళ్ళ క్రితం వ్యాపారానికి అంత స్పష్టత లేదు.”
Ready యొక్క టేకోవర్ నుండి Pinterest యొక్క వినియోగదారు వృద్ధి పుంజుకుంది, గత తొమ్మిది త్రైమాసికాలుగా క్రమంగా పెరుగుతోంది. ఇది ఇటీవల 600 మిలియన్ల నెలవారీ క్రియాశీల వినియోగదారులను తాకింది మరియు ప్లాట్ఫారమ్లో మూడింట రెండు వంతుల పరస్పర చర్యలు శోధనకు సంబంధించినవి.
శోధనపై Pinterest దృష్టి కంపెనీ ప్రకారం, సుమారు 80 బిలియన్ల నెలవారీ శోధన ప్రశ్నలతో వినియోగదారులతో విజయవంతమైంది.
ఇది Gen Z వినియోగదారులపై Pinterest గెలవడానికి కూడా సహాయపడింది.
ప్లాట్ఫారమ్ యొక్క సగం కంటే ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు ఇప్పుడు Gen Z, సిద్ధంగా ఉన్నారు. 800 మంది వినియోగదారులు మరియు 200 మంది వ్యాపార యజమానులపై Adobe నిర్వహించిన 2025 సర్వేలో, 47% Gen Z ప్రతివాదులు శోధన కోసం Pinterestని ఉపయోగించినట్లు చెప్పారు.
“మేము Gen Zతో ఎందుకు గెలుస్తున్నాము అనే అంశంలో మేము దృశ్య శోధనతో ఏమి చేస్తున్నాము మరియు సోషల్ మీడియా కంటే మరింత సానుకూలంగా చేయడానికి మేము ఏమి చేస్తున్నాము” అని రెడీ చెప్పారు.
Pinterest నిరూపించడానికి మరిన్ని ఉన్నాయి. కంపెనీ షేరు ధర దాని మహమ్మారి గరిష్ట స్థాయికి తిరిగి రాలేదు. మూడవ త్రైమాసికంలో Pinterest యొక్క ఆదాయం సంవత్సరానికి 17% పెరిగినప్పటికీ, దాని ఆదాయాలు విడుదలైన తర్వాత దాని స్టాక్ 20% పైగా క్షీణించింది, ఇందులో నాల్గవ త్రైమాసికంలో ఆదాయాలు కోల్పోవడం మరియు బలహీనమైన మార్గదర్శకత్వం ఉన్నాయి. టారిఫ్ల వల్ల యాడ్ విక్రయాలు ప్రతికూలంగా ప్రభావితమయ్యాయని Pinterest మేనేజ్మెంట్ తెలిపింది.
రేమండ్ జేమ్స్ విశ్లేషకుడు జోష్ బెక్ మూడవ త్రైమాసిక ఆదాయాల తరువాత కంపెనీని తటస్థ “మార్కెట్ పనితీరు”గా రేట్ చేసాడు, అయితే షాపింగ్లో Pinterest యొక్క విస్తృత పురోగతి మరియు “అనుకూలమైన” ప్రకటనల అవకాశాలతో అతను “ప్రోత్సాహించబడ్డాడు” అని వ్రాసాడు.
Pinterest శోధన ఫలితాలు “అత్యంత వాణిజ్యపరమైనవి” అని దాని తాజా ఆదాయాలలో Ready నొక్కిచెప్పినట్లుగా, Pinterest యొక్క ప్రకటనల వ్యూహంలో శోధన ముఖ్యమైన పాత్రను పోషిస్తూనే ఉంటుంది.
బిల్ రెడీ 2022లో Pinterest CEOగా చేరారు. గెట్టి ఇమేజెస్ ద్వారా పాట్రిక్ T. ఫాలన్/AFP
స్థూలంగా, కొత్త వినియోగదారు ప్రవర్తనల కారణంగా శోధన షేక్-అప్లో ఉంది TikTok ఉపయోగించి లేదా సమాధానాలను కనుగొనడానికి ChatGPT. విజువల్ సెర్చ్తో సహా సాంకేతికతలో పురోగతులు వ్యక్తులు – ముఖ్యంగా యువ తరాల – శోధనను ఎలా మారుస్తున్నాయి, EMARKETER విశ్లేషకుడు స్కై కెనావ్స్ చెప్పారు. (EMARKETER అనేది బిజినెస్ ఇన్సైడర్కి సోదరి సంస్థ.)
“సమాచారాన్ని కనుగొనడానికి సులభమైన మార్గం ఏది మరియు తక్కువ మొత్తంలో రాపిడిని కలిగి ఉంటుంది, అది వాయిస్, లేదా టెక్స్ట్ లేదా ఇమేజ్లు అయినా నిర్దిష్ట శోధన కేసుల కోసం ఎక్కువగా ఉపయోగించబడుతుంది” అని కెనావ్స్ చెప్పారు.
శోధన Pinterest వ్యాపారాన్ని ఎలా మారుస్తోంది
Pinterest రెడీస్ వాచ్లో పునరుద్ధరించిన శోధన సాధనాల శ్రేణిని విడుదల చేసింది, ఇందులో AI- పవర్డ్ టూల్తో సహా వినియోగదారులు వారి శరీర రకం, చర్మపు రంగు మరియు జుట్టు నమూనాకు అనుగుణంగా కంటెంట్ను కనుగొనడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
మేలో, ప్లాట్ఫారమ్ దాని విస్తరించింది “దృశ్య శోధన” ఫీచర్లు, ఖచ్చితమైన ఉత్పత్తులు లేదా సారూప్య అంశాలను కనుగొనడానికి వినియోగదారులను అనుమతిస్తుంది. ఇది Google, TikTok మరియు కొత్త స్టార్టప్ల వంటి పోటీదారులు కూడా లక్ష్యంగా చేసుకునే వర్గం.
ఇది ఎలా పని చేస్తుందో ఇక్కడ ఉంది: మీరు మీ అపార్ట్మెంట్ను పునర్నిర్మిస్తున్నారని ఊహించుకోండి మరియు మీ Pinterest బోర్డ్కు ప్రేరణ కోసం చిత్రాన్ని సేవ్ చేయండి. దృశ్య శోధనతో, మీరు ఆ చిత్రం నుండే షాపింగ్ చేయవచ్చు – ఉదాహరణకు, దీపంపై క్లిక్ చేయడం ద్వారా సారూప్య ఐటెమ్లకు లింక్లు కనిపిస్తాయి మరియు కొన్నిసార్లు సరిగ్గా సరిపోతాయి.
బలమైన శోధన సాధనాలతో — మరియు వాటితో వచ్చే డేటా — Pinterest కోసం మరిన్ని తలుపులు తెరిచింది ప్రకటనదారులు మరియు యాప్లో షాపింగ్.
దిగువ గరాటు ప్రకటనలు, అంటే వినియోగదారుని కొనుగోలు చేయడానికి ప్రేరేపించే ప్రకటనలు, Pinterest వ్యాపారంలో మూడింట రెండు వంతుల వరకు ఉంటాయి, రెడీ చెప్పారు.
“శోధన ప్రవర్తనలు దాని ప్రకటనల వ్యాపారానికి శక్తినిచ్చే కీలకమైన ఇన్పుట్లు” అని ఫారెస్టర్ విశ్లేషకుడు ఎవెలిన్ మిచెల్-వోల్ఫ్ బిజినెస్ ఇన్సైడర్తో చెప్పారు. “ఆ ఇంటెల్ Pinterestని ప్రకటనదారులకు నిజంగా ఆకర్షణీయమైన అధిక-ఉద్దేశం ఉపరితలంగా చేస్తుంది.”
వినియోగదారులు వారి అభిరుచులను నేర్చుకోవడం ద్వారా Pinterest ద్వారా ఎలా షాపింగ్ చేస్తారనే విషయంలో కూడా AI ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తోంది.
“సమర్థవంతంగా, మేము సృష్టించినది AI- పవర్డ్ షాపింగ్ అసిస్టెంట్” అని రెడీ చెప్పారు. అక్టోబరులో, Pinterest అధికారికంగా షాపింగ్ అసిస్టెంట్ టూల్ను ప్రారంభించింది, వినియోగదారులు మౌఖికంగా లేదా వచనంతో చాట్ చేయవచ్చు.
షాపింగ్ కోసం లేదా ప్రేరణ కోసం శోధించడానికి Pinterestని సందర్శించే వినియోగదారులు పాస్-బై స్క్రోలర్ల కంటే “ఎక్కువ విలువైనవారు” అని Pinterest యొక్క మాజీ కార్పొరేట్ డెవలప్మెంట్ హెడ్ కమ్రాన్ అన్సారీ అన్నారు.
“గూగుల్ $3 ట్రిలియన్ల కంపెనీని నిర్మించడానికి పూర్తి కారణం శోధనలో మీరు చేయగలిగిన ఏదైనా అత్యున్నత రకమైన సంకేతం ఉంది” అని అన్సారీ చెప్పారు.
ఎందుకు అన్వేషణ గతంలో కంటే ఎక్కువగా ‘పట్టుకోవడం కోసం’ ఉంది
Pinterestలో చేరడానికి ముందు రెండు సంవత్సరాలకు పైగా Googleలో పనిచేసిన రెడీ, శోధనలో వాటాల గురించి బాగా తెలుసు.
క్లౌడ్ఫ్లేర్ నుండి డేటా ప్రకారం, సాంప్రదాయ శోధన కోసం Google ఇప్పటికీ మార్కెట్ వాటాలో 90% కలిగి ఉంది.
మార్చి EMARKETER సర్వేలో, 93% US వినియోగదారులు గత సంవత్సరంలో Googleని ఉపయోగించినట్లు చెప్పారు. అమెజాన్ (56%) మరియు వాల్మార్ట్ (45%) వంటి ఇ-కామర్స్ ప్లాట్ఫారమ్ల నుండి యూట్యూబ్ (49%) మరియు టిక్టాక్ (29%) వంటి వీడియో ప్లాట్ఫారమ్ల వరకు సాంప్రదాయ శోధన మార్కెట్కు వెలుపల ఉన్న EMARKETER సర్వేలో అనేక మంది ఆటగాళ్లు ఉదహరించబడ్డారు.
“గత 25 సంవత్సరాలలో కంటే శోధన యొక్క భవిష్యత్తు మరింత ఎక్కువగా ఉంది” అని రెడీ చెప్పారు.
US వినియోగదారుల యొక్క ఇటీవలి మెకిన్సే సర్వే ప్రకారం, సుమారు 50% మంది వారు “ఉద్దేశపూర్వకంగా AI-శక్తితో కూడిన శోధన ఇంజిన్లను వెతకాలని చెప్పారు, ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు కొనుగోలు నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి తాము ఉపయోగించే అగ్ర డిజిటల్ సోర్స్ అని చెప్పారు.”
ChatGPT మరియు వంటి ఆటగాళ్లుగా Googleతో పోరాడటమే అయోమయ లక్ష్యం విస్తృత, అన్ని-ప్రయోజన శోధన మార్కెట్ కోసం, Pinterest దాని దృశ్యమానంగా నడిచే సముచిత స్థానాన్ని మెరుగుపరచడంపై దృష్టి సారించింది, రెడీ చెప్పారు.
