బూజ్ అప్: మద్యపానంతో జెన్ జెడ్ యొక్క ‘సున్నితమైన’ సంబంధం హేడోనిజం వైపు కదులుతుందా? | యువకులు

Gen Z చాలాకాలంగా “తరం సున్నితమైనది” అని ప్రశంసించబడింది – డజన్ల కొద్దీ వ్యాసాలు అవి తక్కువ ఆల్కహాల్ ఎలా తాగుతాయో, ఎక్కువ వ్యాయామం చేస్తాయో, మరింత ఆరోగ్యకరమైన ఆహారం తీసుకోండి మరియు పుస్తక క్లబ్‌ల కోసం నైట్ క్లబ్‌లను తొలగించారు.

కానీ అది మారవచ్చు? ఇటీవలి డేటా జనరల్ Z యొక్క నిష్పత్తిని చూపించింది – 1997 మరియు 2012 మధ్య సుమారుగా జన్మించినవారు – చట్టబద్దమైన మద్యపానం వయస్సు మరియు గత ఆరు నెలల్లో మద్యం సేవించిన వారు 2024 మరియు 2025 మధ్య 7% పెరిగింది.

ఆల్కోపాప్స్ స్పష్టంగా జెన్ జెడ్ కస్టమర్లలో అన్ని కోపంగా ఉన్నాయి స్మిర్నాఫ్ ఐస్, బాకార్డి బ్రీజర్స్ మరియు బజ్‌బాల్జ్ అమ్మకాలుగత సంవత్సరం అయితే “బ్రాట్ సమ్మర్” శుభ్రమైన-జీవన యుగం ముగింపుతో చెప్పబడింది.

వాస్తవికత, నిపుణులు అంటున్నారు, మరింత క్లిష్టంగా ఉంటుంది.

“మేము ఒక తరాల రీకాలిబ్రేషన్‌ను చూస్తున్నాము, హెడోనిజానికి సరళమైన రాబడి కాదు” అని వార్విక్ విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రవర్తనా విజ్ఞాన ప్రొఫెసర్ ఐవో వలేవ్ అన్నారు. “ఇది గతానికి సరళమైన రాబడి కాదు – ఇది కోపింగ్, పరిహారం, గుర్తింపు వ్యక్తీకరణ మరియు సామాజిక ఆర్థిక పరిమితి యొక్క సంక్లిష్ట సమ్మేళనం. ప్రవర్తనలు సుపరిచితంగా అనిపించవచ్చు, కాని వాటి వెనుక ఉన్న మనస్తత్వశాస్త్రం అభివృద్ధి చెందింది.”

ఒక మహమ్మారి, వాతావరణ సంక్షోభం మరియు జీవన వ్యయంపై పెరిగిన ఆందోళనలు జనరల్ జెడ్ వయస్సులో వచ్చాడనే వాస్తవం “మానసిక విప్లాష్” కోసం ఒక రెసిపీ అని ఆయన అన్నారు.

ఆటలోని ముఖ్య కారకాలలో కోవిడ్ శకం యొక్క పరిమితుల నుండి యువతతో ఇప్పుడు “సామాజిక ప్రవర్తనల ద్వారా ఏజెన్సీని పునరుద్ఘాటించడం”.

“స్వయంప్రతిపత్తి అణచివేయబడినప్పుడు, ప్రజలు తరువాత స్వేచ్ఛ లేదా నియంత్రణను సూచించే ప్రవర్తనలతో అధికంగా పాల్గొంటారు” అని పరిశోధన చూపించింది. పెరుగుతున్న ఆందోళన, నిరాశ మరియు ఒంటరితనం, అలాగే టిక్టోక్‌పై కొన్ని పానీయాలు మరియు ప్రవర్తనల గ్లామరైజేషన్ ఫలితంగా “స్వీయ-ఓదార్పు” యొక్క ఒక అంశం కూడా ఉంది.

ఆర్థిక ఆందోళనలు యువ తరం “ప్రస్తుత-పక్షపాత నిర్ణయం తీసుకోవడం” వైపుకు నెట్టి ఉండవచ్చు.

“భవిష్యత్తు అస్థిరంగా అనిపించినప్పుడు, ప్రజలు దీర్ఘకాలిక ఆరోగ్యంలో పెట్టుబడులు పెట్టడానికి తక్కువ అవకాశం ఉంది మరియు మద్యం లేదా అర్థరాత్రి వంటి స్వల్పకాలిక మానసిక స్థితిని పొందే అవకాశం ఉంది” అని అతను చెప్పాడు.

“వెల్నెస్ కల్చర్” అలసట యొక్క ఒక అంశం బహుశా ప్రారంభమైంది. “కొంతమంది జెన్-జెర్స్ జీవితంలోని ప్రతి అంశాన్ని ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి ఒత్తిడికి వ్యతిరేకంగా వెనక్కి తగ్గుతున్నారు” అని ఆయన చెప్పారు.

డ్రింక్స్ మార్కెట్ అనాలిసిస్ కంపెనీ ఐడబ్ల్యుఎస్ఆర్ వద్ద కన్స్యూమర్ రీసెర్చ్ యొక్క చీఫ్ ఆపరేషన్ ఆఫీసర్ రిచర్డ్ హాల్‌స్టెడ్ ఇలా అన్నారు: “వినియోగదారుల పరిశోధన మరియు డేటా పాయింట్ ఆఫ్ వ్యూ నుండి, ఈ ఆలోచనపై కొంత పుష్బ్యాక్ ఉన్నట్లు అనిపిస్తుంది, మనమందరం పరిపూర్ణంగా ఉన్నాము, ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో మమ్మల్ని తీసిన ఖచ్చితమైన చిత్రాలను కలిగి ఉన్నాము మరియు మన జీవితాల నియంత్రణలో ఉన్నాము.

“ప్రతి సాంస్కృతిక చర్యకు దానితో సంబంధం ఉన్న ప్రతికూల సాంస్కృతిక చర్య ఉంటుంది.”

మాధ్యమంలో తరచుగా చిత్రీకరించబడిన దానికంటే మద్యపానం మరియు సాంఘికీకరణ పట్ల జెన్ జెడ్ యొక్క వైఖరి చాలా సూక్ష్మంగా ఉందని ఆయన అన్నారు – జెన్ జెడ్ మద్యం నుండి బయటపడటం “ప్యూరిటన్లు” కాదని, కానీ మునుపటి తరాల వరకు వారు బూజ్ చేయడాన్ని ఇష్టపడలేదు.

“GEN Z అస్సలు తాగదు లేదా వారు ఆల్కహాల్ మీద వెనుకభాగాన్ని తిప్పికొట్టారు అనే ఆలోచన డేటాకు మద్దతు ఇవ్వదు” అని అతను చెప్పాడు. “మునుపటి తరాలతో పోలిస్తే వారికి ఆల్కహాల్‌తో భిన్నమైన సంబంధాలు ఉన్నాయనే ఆలోచన డేటా ద్వారా మద్దతు ఇస్తుంది.”

ఉదాహరణకు, జనరల్ Z అనేక రకాల మద్యం తాగడానికి మరియు బార్‌లు మరియు రెస్టారెంట్లలో త్రాగడానికి ఎక్కువ అవకాశం ఉందని ఆయన అన్నారు.

“వారి ప్రవర్తన యొక్క విధానం వాస్తవానికి ఒక కారణం కోసం బయటకు వెళుతోంది, పబ్‌లో ఒక పింట్ కోసం కలవడానికి విరుద్ధంగా, పబ్ ఉంది మరియు మీకు మంచిగా ఏమీ లేదు” అని అతను చెప్పాడు.

డాక్టర్ లారా టిన్నర్, సెంటర్ ఫర్ పబ్లిక్ రీసెర్చ్ ఫెలో ఆరోగ్యం బ్రిస్టల్ విశ్వవిద్యాలయంలో, ప్రజలు ఆల్కహాల్ కంపెనీల శక్తిని తక్కువ అంచనా వేయకూడదని, యువ ప్రేక్షకులను పట్టుకోవటానికి ఆసక్తి చూపాలని వారు ఓడిపోతున్నారని వారు భయపడ్డారు.

“లోలకం లో స్వింగ్ లేదా మునుపటి మద్యపాన ప్రవర్తనలకు తిరిగి రావడం తప్పనిసరిగా లేదు, ఆల్కహాల్ కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులతో యువకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి నిరంతరం ప్రయత్నిస్తున్నాయి” అని ఆమె చెప్పారు. “వారు యువకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి వారి ఉత్పత్తులను రూపొందించడానికి ప్రస్తుత పునరుజ్జీవనం మరియు JEITGEIST ని 00S మరియు 90 ల సంస్కృతిని ఉపయోగిస్తున్నారు.”

Gen Z కేవలం పాతదని ఒక సూచన కూడా ఉంది – అవి ఇప్పుడు 13 మరియు 28 సంవత్సరాల మధ్య ఉన్నారు – కాబట్టి సమూహం యొక్క పాత చివరలో ఉన్నవారు బాగా చెల్లించే ఉద్యోగాలు మరియు పునర్వినియోగపరచలేని ఆదాయాన్ని పొందే అవకాశం ఉంది.

“నేను కొన్ని టెయిల్‌విండ్‌లు అభివృద్ధి చెందుతున్నాయని నేను భావిస్తున్నాను” అని హాల్‌స్టెడ్ చెప్పారు. “వారు పెద్దవయ్యారు, కాబట్టి కొందరు మెరుగైన చెల్లించే, స్థిరమైన ఉద్యోగాలలో ఉండవచ్చు మరియు కొంచెం ఎక్కువ డబ్బు ఉన్న వ్యక్తులను చేయటానికి వారికి ఎక్కువ అవకాశం లభిస్తుంది, ఇది బయటకు వెళ్లి పానీయం కొనండి మరియు మీకు ఎంత ఖర్చవుతారనే దాని గురించి ఎక్కువ చింతించకండి.”

చాలా మంది పరిశోధకులు ఆసక్తి కలిగి ఉన్నది ఏమిటంటే, Gen Z ను వారి పూర్వీకుల నుండి భిన్నంగా చేసే లక్షణాలు వారి వయస్సులో వారితోనే ఉంటాయి, ఆధారాలు పెద్దవయ్యాక తరాలు మరింత సారూప్యంగా మారాలని సూచిస్తున్నాయి.

“క్షీణించినది కాదా అనే దానిపై మాకు ఎల్లప్పుడూ ప్రశ్న ఉంది [in drinking alcohol] యుక్తవయస్సులో కొనసాగుతుంది ”అని షెఫీల్డ్ విశ్వవిద్యాలయంలోని పరిశోధనా సహచరుడు డాక్టర్ లారా ఫెంటన్ అన్నారు, యువత మద్యపాన సంస్కృతులలో నైపుణ్యం కలిగి ఉన్నారు.

“Gen Z ను ఒక తరం వలె కొద్దిగా విభిన్నంగా చేస్తుంది [risky pursuits] 20 సంవత్సరాల క్రితం వారి వయస్సుతో పోలిస్తే దామాషా ప్రకారం – మరియు అది సెక్స్ వరకు విస్తరించింది, ఇది డ్రైవింగ్ వరకు విస్తరించింది, ఇది ధూమపానం మరియు మాదకద్రవ్యాల వాడకానికి విస్తరించింది, ”అని ఆమె అన్నారు.

“ప్రశ్న నిజంగా ఉందని నేను భావిస్తున్నాను, ప్రమాదం గురించి వారి విధానం చెక్కుచెదరకుండా ఉండటానికి?”