‘మీరు ఉత్సుకతతో ఉండాలి’: మైఖేల్ కోర్స్ తన సమగ్ర బ్రాండ్ యొక్క గ్లోబల్ పెరుగుదలపై | ఫ్యాషన్

ది ఈ వారం ప్రాడాకు వెర్సాస్ విక్రయం $1.4bn ఒప్పందంలో రెండు అంతస్థుల ఇటాలియన్ ఫ్యాషన్ హౌస్‌ల కోసం కొత్త అధ్యాయాన్ని గుర్తించింది.

ఇది వెర్సాస్ యొక్క మాజీ మాతృ సంస్థ కాప్రి హోల్డింగ్స్‌ను కూడా వదిలివేసింది, మైఖేల్ కోర్స్‌పై మరింత ఎక్కువ దృష్టి పెట్టింది, 44 ఏళ్ల బ్రాండ్ అమెరికాస్ అర్మానీగా పిలువబడుతుంది, దాని గత ఆర్థిక సంవత్సరంలో 70% అమ్మకాలు జరిగాయి.

లండన్‌లోని రీజెంట్ స్ట్రీట్‌లో తన కొత్త ఫ్లాగ్‌షిప్ స్టోర్‌ను ప్రారంభించే ముందు గార్డియన్‌తో మాట్లాడిన కోర్స్, ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ “వినోదం మరియు దృశ్యాల గురించి ఎక్కువ” మరియు కస్టమర్ అవసరాల గురించి తక్కువగా మారుతున్నదని తాను ఆందోళన చెందుతున్నానని చెప్పాడు. “ఫ్యాషన్ వ్యక్తులు ‘ధరించదగినది’ అని విన్నప్పుడు, అది చాలా మురికి పదమని వారు భావిస్తారు. మరియు ఎవరైనా ‘వాణిజ్యం’ అని చెప్పడాన్ని దేవుడు నిషేధిస్తాడు. వారికి, ఇది ప్రపంచంలోనే చెత్త విషయం.”

కోర్స్ కేవలం దుస్తులను మాత్రమే విక్రయించదు కానీ అతను మరియు అతని బ్రాండ్‌ను కలిగి ఉండే ఆకర్షణీయమైన ఆకాంక్షాత్మక జీవనశైలిని విక్రయించదు. అతని డిజైన్‌లను ప్రథమ మహిళల నుండి గ్వినేత్ పాల్ట్రో మరియు మేగాన్ థీ స్టాలియన్ వరకు అందరూ ధరించారు. అయితే అతని ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఫీడ్‌లో A-లిస్టర్ డిన్నర్ పార్టీలు, వేసవికాలం సరోనిక్ దీవుల చుట్టూ ప్రయాణించడం మరియు నిగనిగలాడే క్యాట్‌వాక్ షాట్‌లతో నిండి ఉంది, ఇది బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన స్రవంతి ఆఫ్-షూట్ MICHAEL మైఖేల్ కోర్స్ దాని ఆర్థిక కందకం. ఏదైనా హై స్ట్రీట్‌లో షికారు చేయండి మరియు ఫైనాన్స్ గ్రాడ్యుయేట్ల భుజాలపై వేలాడదీసిన బ్యాగ్‌ల నుండి లేదా నాలుగు బొమ్మల కంటే తక్కువ డిజైనర్ బ్యాగ్‌ని కోరుకునే మహిళల మోచేతుల నుండి వేలాడుతున్న మెరిసే MK లోగోను మీరు గుర్తించవచ్చు.

రాల్ఫ్ లారెన్ మరియు టామీ హిల్‌ఫిగర్‌లతో పాటు, మైఖేల్ కోర్స్ ఇప్పటికీ వారి అమెరికన్ నేమ్‌సేక్ బ్రాండ్‌లలో డిజైన్ చేస్తున్న చివరి ముగ్గురు పెద్ద హెరిటేజ్ డిజైనర్లలో ఒకరు. చానెల్‌లోని మాథ్యూ బ్లేజీ అనేది పరిశ్రమ యొక్క కొత్త హాట్ టాపిక్ కావచ్చు కానీ పబ్ క్విజ్‌లో దాని కోర్స్ పేరు ప్రతిధ్వనించబోతోంది. ప్రాజెక్ట్ రన్‌వే అనే టీవీ షోలో న్యాయనిర్ణేతగా 10-సీజన్ల పని అంటే అతను ఇప్పుడు వీధిలో గుర్తింపు పొందాడు. అతను ఏవియేటర్ సన్ గ్లాసెస్ మరియు ఏడాది పొడవునా కారామెల్ టాన్‌తో సహా తన రూపాన్ని మెరుగుపరిచాడు.

పరిశ్రమలో విపరీతమైన సన్నబడటానికి తిరిగి వచ్చిన నేపథ్యంలో – సెప్టెంబర్‌లో తాజా రౌండ్ షోల తర్వాత, పరిశ్రమ నిపుణులు ఆందోళన వ్యక్తం చేశారు క్యాట్‌వాక్‌లకు తిరిగి వస్తున్న పరిమాణం సున్నాబరువు తగ్గించే ఔషధాల విస్తృత వినియోగాన్ని సాధారణీకరించే ప్రభావాన్ని కలిగి ఉన్నారని చాలా మంది క్రెడిట్ కొట్టారు – కోర్స్ అనేక రకాల పరిమాణాలను ప్రసారం చేస్తూనే ఉంది. దీనికి విరుద్ధంగా, గతంలో ప్లస్-సైజ్ మోడల్‌లను కలిగి ఉన్న కొన్ని బ్రాండ్‌లు ప్రత్యేకంగా స్ట్రెయిట్-సైజ్ మోడల్‌లను ఉపయోగించాయి (ఒక UK 4-8).

పరిశ్రమలో పరిమాణానికి సంబంధించిన వైఖరిని కోర్స్ నిరాశపరిచింది. “దురదృష్టవశాత్తూ, ఫ్యాషన్ వ్యక్తులు అతిగా ట్రెండీగా ఉంటారని నేను భావిస్తున్నాను. వాస్తవానికి ఏదో ఒకదానిని ముందుకు తీసుకెళ్లడం కంటే విషయాలు ఒక ట్రెండ్‌గా ఉంటాయని వారు భావిస్తారు. మనందరికీ కుటుంబాలు ఉన్నాయి. మనందరికీ వేర్వేరు వయస్సుల మరియు విభిన్న పరిమాణాల వ్యక్తులు తెలుసు. వారందరినీ పార్టీకి ఆహ్వానించడం మీకు ఇష్టం లేదా? అది నాకు ఎలా ఉండాలి.”

కోర్స్ 1981లో తన లేబుల్‌ను వదులుగా టైలర్డ్ ప్యాంటు మరియు అల్లిన పోలో షర్టులు వంటి క్రీడల-ప్రేరేపిత ముక్కలను కలిగి ఉన్న తొలి సేకరణతో ప్రారంభించాడు, తర్వాత పరిశ్రమలో అథ్లెయిజర్ అని పిలవబడే వాటికి పునాదులు వేసింది. అతని సామ్రాజ్యం ఇప్పుడు గడియారాలు, బూట్లు, కళ్లజోడు మరియు సువాసనతో విస్తరించింది.

ఆమె కొత్త ఫోటో పుస్తకంలో, లుక్మాజీ ప్రథమ మహిళ మిచెల్ ఒబామా – కోర్స్ రూపొందించిన నల్లటి స్లీవ్‌లెస్ దుస్తులను తన మొదటి అధికారిక పోర్ట్రెయిట్‌లో ధరించారు – ఆమె ఒట్టి చేతులతో మీడియా మరియు ప్రజల “ఆకర్షణ” ఎలా ఉందో వివరించారు. ఆమెను “ఇతరీకరించడానికి” ఒక సాధనంగా ఉపయోగించబడింది.

దృఢమైన డెమొక్రాట్, కోర్స్ రాజకీయ దుస్తులు ధరించడాన్ని “ప్రపంచంలో అత్యంత గమ్మత్తైన విషయం”గా అభివర్ణించాడు. అతని డిజైన్లను మెలానియా ట్రంప్ కూడా ఇష్టపడతారు, వీరిని కోర్స్ “దీర్ఘకాల క్లయింట్”గా అభివర్ణించారు. కోర్స్ ఇలా అంటాడు: “మీరు ఎవరో పట్టింపు లేదు, ప్రతి కోణంలో మీపై దృష్టి పెట్టడం అసాధ్యం.” అతను దానిని రెడ్ కార్పెట్‌తో పోల్చాడు. “ప్రజలు సెలబ్రిటీ అయితే వారు కోరుకున్న ఏదైనా ధరించవచ్చని అనుకుంటారు, కానీ వారు తలుపు నుండి బయటికి వెళ్లేటప్పుడు భయపడతారు.”

కాప్రీ హోల్డింగ్స్‌కు వ్యాపారంపై ఆసక్తి పెరిగింది, దానితో సహా గ్రూప్‌కు వరుస ఎదురుదెబ్బల తర్వాత వచ్చింది $8.5bn ప్రతిపాదిత విలీనం విఫలమైంది మైఖేల్ కోర్స్ వద్ద టేప్‌స్ట్రీ మరియు అధిక ధరల తప్పులతో – US వాణిజ్య సుంకాల ప్రభావాన్ని తగ్గించే ప్రయత్నం యొక్క ఫలితం.

మైఖేల్ కోర్స్‌ను తదుపరి గ్లోబల్ బెహెమోత్‌గా మార్చడానికి కాప్రి యొక్క వ్యూహంలో భాగం గణనీయమైన మిడ్-టైర్ మార్కెట్‌పై దృష్టి పెట్టడం. డేటా రీసెర్చ్ కంపెనీ ఎడిటెడ్ ప్రకారం, 2019 నుండి లగ్జరీ ధరలు 25% పెరిగాయి. 1% అస్పష్టంగా ఉన్నప్పటికీ, ఇంతకు ముందు సంవత్సరానికి ఒకసారి డిజైనర్ కోట్ లేదా బ్యాగ్‌ని కొనుగోలు చేయడానికి పొదుపు చేసే మరింత ఆశావహ కస్టమర్ ధరను తగ్గించారు. ఇది కస్టమర్ కాప్రి హోల్డింగ్స్ – ఇది జిమ్మీ చూని కూడా కలిగి ఉంది – ఇప్పుడు ఇది విజ్ఞప్తి చేయగలదని నమ్మకంగా ఉంది.

కోర్స్ బ్యాగ్‌లు – ల్యాప్‌టాప్ బ్యాగ్ లాగా కనిపించకుండా ల్యాప్‌టాప్‌కు సరిపోయే క్విన్ టోట్‌తో సహా – £230 మార్కు చుట్టూ తిరుగుతాయి, అయితే టేలర్ స్విఫ్ట్ మరియు కార్లీ క్లోస్ చేత విక్రయించబడుతున్న హామిల్టన్ బ్యాగ్‌పై కొత్త టేక్ £275. జాన్ లూయిస్‌లో ఫ్యాషన్ డైరెక్టర్ అయిన రాచెల్ మోర్గాన్స్, 2013లో రిటైలర్ దానిని నిల్వ చేయడం ప్రారంభించినప్పటి నుండి బ్రాండ్ యొక్క “అద్భుతమైన ధర పాయింట్”ని అత్యధికంగా అమ్మకానికి పెట్టింది.

లండన్ ప్రారంభోత్సవాన్ని జరుపుకోవడానికి జరిగిన విందులో, కోర్స్‌తో పాటు గాయకుడు సుకీ వాటర్‌హౌస్ మరియు నటుడు గెమ్మా చాన్ ఉన్నారు, అయితే ముందు రోజు అతను ఫిలడెల్ఫియా మాల్‌లో కస్టమర్‌లను కలుసుకున్నాడు. “మీరు మీ అటెలియర్‌లో మిమ్మల్ని లాక్ చేసి, మీ స్నేహితుల సర్కిల్ లేదా మీ ఉద్యోగుల సర్కిల్‌తో మాత్రమే మిమ్మల్ని చుట్టుముట్టినట్లయితే, మీరు మిమ్మల్ని మీరు పరిమితం చేసుకుంటారు” అని కోర్స్ చెప్పారు. “మీరు ఉత్సుకతతో ఉండాలి. నా కస్టమర్‌లు ఏ రకంగా కోరుకుంటున్నారో తెలుసుకోవడం ముఖ్యం.” ప్రస్తుతం అది ఒకసారి ధరించే మనస్తత్వానికి దూరంగా “ఆనందం కలిగించేవి కానీ ఇప్పటికీ పని చేసేవి”.

66 ఏళ్ళ వయసులో, కోర్స్ వారసత్వ ప్రణాళికల గురించి ఆలోచించనని చెప్పాడు. “ఫ్యాషన్‌లో మేము ఎల్లప్పుడూ తదుపరి విషయంపై పని చేస్తున్నాము. ఇది చాలా త్వరగా మారుతుంది. నేను ఇప్పటికీ దానిని ఆస్వాదిస్తున్నంత కాలం మరియు నేను ఆసక్తిగా మరియు శక్తివంతంగా ఉన్నంత వరకు చాలా గొప్పది. కాకపోతే నేను వేరే పని చేస్తాను.”

అతను వ్యామోహం లేనివాడు కానీ తన తొలి సేకరణల నుండి ముక్కల కోసం వెతకడానికి సమయాన్ని వెచ్చిస్తాడు. “ఆ సమయంలో నా దగ్గర డబ్బు లేదు కాబట్టి నేను అన్నింటినీ అమ్మేశాను. నేను వేటాడేందుకు సమయం గడుపుతున్నాను, కానీ పాతకాలపు డీలర్ నా ముక్కలను కనుగొనడం చాలా కష్టమని నాకు చెప్పాడు. ప్రజలు వాటిని విక్రయించడానికి ఇష్టపడరు. వారు వాటిని వేలాడదీయండి లేదా వాటిని పాస్ చేస్తారు.”

అప్పీల్‌లో కొంత భాగం పరిమాణం, వయస్సు మరియు జాతి విస్తరించి ఉన్న అతని కలుపుకొని ఉన్న క్యాట్‌వాక్‌లకు సంబంధించినది. “మీరు మంచి డిజైనర్ అయితే మరియు మీరు వ్యక్తులను ఇష్టపడితే, మీ పని వివిధ వయస్సులు, విభిన్న పరిమాణాలు, వివిధ ఎత్తులు మొదలైనవాటికి సమస్య పరిష్కారంగా ఉండాలి.”