ఓమ్నికామ్-IPG విలీనం పూర్తయింది, యాడ్ ఏజెన్సీ ల్యాండ్స్కేప్ను మారుస్తుంది
మాడిసన్ అవెన్యూ యొక్క మేక్ఓవర్ రూపుదిద్దుకుంటోంది.
Omnicom అధికారికంగా ఇంటర్పబ్లిక్ గ్రూప్ను కొనుగోలు చేయడాన్ని బుధవారం పూర్తి చేసింది, $9 బిలియన్ల ఆల్-స్టాక్ డీల్లో ఆదాయం ద్వారా అతిపెద్ద అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ హోల్డింగ్ కంపెనీని సృష్టిస్తుంది. సంయుక్త కంపెనీ వార్షిక ఆదాయాన్ని $25 బిలియన్లకు మించి ఆర్జించనుందని ఓమ్నికామ్ తెలిపింది.
ది ఏజెన్సీ మెగా-విలీనండిసెంబర్లో మొదట ప్రకటించబడింది, BBDO మరియు McCann వంటి సృజనాత్మక నెట్వర్క్లు, OMD మరియు ఇనిషియేటివ్తో సహా మీడియా కొనుగోలు ఏజెన్సీలు మరియు Omni మరియు Acxiom డేటా ప్లాట్ఫారమ్లను ఏకం చేసే పోర్ట్ఫోలియోను సృష్టిస్తుంది.
ఒక ప్రకటనలో, విలీనమైన కంపెనీకి నాయకత్వం వహించే ఓమ్నికామ్ CEO జాన్ రెన్, ఈ కొనుగోలు “మా కంపెనీ మరియు మా పరిశ్రమకు నిర్వచించే క్షణం” అని అన్నారు.
“డీల్ పూర్తయిన తర్వాత, ఓమ్నికామ్ ఆధునిక మార్కెటింగ్ మరియు సేల్స్ లీడర్షిప్ కోసం కొత్త ప్రమాణాన్ని సెట్ చేస్తోంది – బలమైన బ్రాండ్లను సృష్టించడం, ఉన్నతమైన వ్యాపార ఫలితాలను అందించడం మరియు స్థిరమైన వృద్ధిని నడిపించడం” అని రెన్ చెప్పారు.
డిసెంబర్ 1న పూర్తి నాయకత్వ బృందాన్ని ప్రకటిస్తామని ఓమ్నికామ్ తెలిపింది.
ఈ ఒప్పందం మాడిసన్ అవెన్యూ యొక్క మారుతున్న అదృష్టాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది. ఓమ్నికామ్, IPG, WPP, పబ్లిసిస్ గ్రూప్, డెంట్సు మరియు హవాస్ – ఒకప్పుడు పెద్ద ఆరుగా సూచించబడే హోల్డింగ్ కంపెనీ ల్యాండ్స్కేప్ ఇప్పుడు ఐదుగా మారింది.
ఒప్పందం వెనుక ఉన్న సిద్ధాంతాలలో ఒకటి పెద్దదిగా ఉండటం ఉత్తమ వ్యూహం. విలీనం చేయడం ద్వారా, Omnicom-IPG వ్యవస్థలను ఏకీకృతం చేయడం ద్వారా నిర్వహణ ఖర్చులను తగ్గించగలదు, అదే సమయంలో మీడియా యజమానులు మరియు టెక్ ప్లాట్ఫారమ్లతో మెరుగైన ఒప్పందాలను చర్చించడానికి ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద బ్రాండ్ల నుండి దాని సామూహిక క్లయింట్ ప్రకటన వ్యయాన్ని కూడా పెంచుతుంది.
అయితే, ఈ డీల్ ఎలా ఉందో కూడా హైలైట్ చేస్తుందని పరిశ్రమలోని కొందరు వ్యక్తులు అంటున్నారు హోల్డింగ్ కంపెనీల శక్తి కొత్త సాంకేతికతలు మరియు పోటీదారుల ఆవిర్భావం ద్వారా సవాలు చేయబడుతోంది. ఉత్పాదక AI వంటి సాంకేతికత దీన్ని సులభతరం చేసింది విక్రయదారులు ఇంట్లోకి వారు కొన్ని పనిని ఏజెన్సీలకు అవుట్సోర్స్ చేయడానికి ఉపయోగించారు. అంతరిక్షంలోకి కొత్తగా ప్రవేశించినవారు, సహా కన్సల్టింగ్ సంస్థలు, ప్రైవేట్ ఈక్విటీ మద్దతు ప్రకటన నెట్వర్క్లు మరియు స్వతంత్ర ఏజెన్సీలు విక్రయదారుల బడ్జెట్ల కోసం పోటీపడుతున్నాయి. విక్రయదారులు, ఎదుర్కొంటున్నారు స్థూల ఆర్థిక ఒత్తిళ్లు సుంకాలు మరియు అధిక వడ్డీ రేట్లు వంటివి ఒకే లేదా తక్కువ బడ్జెట్లో ఎక్కువ పనిని ఉత్పత్తి చేయడానికి ఏజెన్సీలను పురికొల్పుతున్నాయి.
“కంటెంట్ను స్కేల్లో చేయడానికి క్లయింట్లు మరింత సమర్థవంతమైన మార్గాలను కనుగొంటున్నందున పరిశ్రమ సాధారణంగా దాడిలో ఉంది” అని మీడియా అడ్వైజరీ సంస్థ MediaSenseలో గ్లోబల్ గ్రోత్ ప్రెసిడెంట్ గ్రెగ్ పాల్ అన్నారు.
రంగం కూడా స్టార్ పెర్ఫార్మర్, పబ్లిసిస్మార్స్ మరియు కోకా-కోలా యొక్క ఉత్తర అమెరికా మీడియా ఖాతాతో సహా ఇటీవలి నెలల్లో అనేక ముఖ్యమైన కొత్త వ్యాపార విజయాల ద్వారా ఉత్సాహంగా ఉంది, దాని మార్కెట్ విలువ సంవత్సరానికి దాదాపు 19% తగ్గింది.
గత ఏడాది చివర్లో IPG ఒప్పందం ప్రకటించినప్పటి నుండి Omnicom షేర్ ధర కూడా బాగా పడిపోయింది, దీని వలన లావాదేవీ దాదాపు $13 బిలియన్ల ప్రారంభ విలువ నుండి పడిపోయింది. ఓమ్నికామ్ వాటాదారులు సంయుక్త కంపెనీలో దాదాపు 61% వాటాను కలిగి ఉంటారు, ఇంటర్పబ్లిక్ వాటాదారులు 39% కలిగి ఉంటారు.
ఏజెన్సీ తొలగింపులు ప్రకటనల రంగంలోని కంపెనీలలో స్థిరంగా ఉన్నారు. కన్సల్టింగ్ సంస్థ మెర్సెర్ ఐలాండ్ గ్రూప్కు చెందిన స్టీవ్ బోహ్లెర్ ఓమ్నికామ్ విలీనం కారణంగా ఈ సంవత్సరం IPG ఇప్పటికే చేసిన తొలగింపులతో సహా సంయుక్త కంపెనీలో 20,000 ఉద్యోగాల కోతలకు దారితీస్తుందని అంచనా వేస్తున్నారు.
పరిశ్రమ విశ్లేషకులు మరింత అంచనా వేస్తున్నారు ప్రకటన ఏజెన్సీ ఏకీకరణ రాబోయే నెలల్లో.
జపాన్ ఆధారిత డెంట్సు తన అంతర్జాతీయ వ్యాపారాన్ని పునర్నిర్మిస్తోంది – జపాన్ వెలుపల ఉన్న ప్రతిదీ – ఇందులో సంభావ్య విక్రయం కూడా ఉంటుంది. ఇటీవలి కాలంలో పేలవమైన ఆర్థిక పనితీరు, కొత్తగా నియమితులైన నేపథ్యంలో WPP భవిష్యత్తుపై ఊహాగానాలు వ్యాపించాయి. CEO సిండి రోజ్ ఒక మలుపు తీసుకురావడానికి పనిచేశారు. ఈ నెల ప్రారంభంలో, మీడియా నివేదికలు హవాస్ WPP కోసం బిడ్ను చూస్తున్నట్లు సూచించాయి. హవాస్ CEO Yannick Bolloré తర్వాత అంతర్గత మెమోలో, “మేము WPPతో చర్చలు జరపడం లేదు.” పరిశ్రమలోని అంతర్గత వ్యక్తులు మరియు విశ్లేషకులు కూడా ప్రకటనల కంపెనీలు లక్ష్యంగా కొనసాగుతాయని అంచనా వేశారు. ప్రైవేట్-ఈక్విటీ దిగ్గజాలు మరియు కన్సల్టింగ్ సంస్థలు.
Omnicom పెట్టుబడిదారులు ఆశించిన మార్జిన్లను అందించడానికి దాని విలీనం యొక్క చిక్కుల ద్వారా పని చేస్తున్నందున, పోటీదారులు అవకాశాన్ని ఉపయోగించుకోవచ్చు.
“ఇది తక్కువ పెద్ద హోల్డింగ్ కంపెనీ బ్రాండ్లు ఉన్న ఆసక్తికరమైన సమయంగా కనిపిస్తుంది, PE- మద్దతు ఉన్న మరియు పెద్ద విజయవంతమైన ఇండిపెండెంట్లు విలీనం చేయడాన్ని కొనసాగించడానికి మరియు హోల్డింగ్ కంపెనీల నుండి సీనియర్ స్థాయి దృష్టిని ఆకర్షించని చాలా వ్యాపారం ఉన్న మధ్య-మార్కెట్పై దాడి చేయడంలో మెరుగైన పనిని చేయడానికి మార్కెట్లో స్థలాన్ని వదిలివేస్తుంది” అని బోహ్లర్ చెప్పారు.
